Grenseløst prosjekt skal fornye reiselivet i det arktiske Europa
Arctic Europe Tourism Cluster (AETC) er et prosjekt støttet av Interreg Aurora, og innleder et nytt kapittel i samarbeidet mellom Nord-Norge, Nord-Sverige og Nord-Finland. Prosjektet bygger på de vellykkede prosjektene Visit Arctic Europe I og Visit Arctic Europe II. Arctic Europe Tourism Cluster tar sikte på å bygge et solid nettverk for bærekraftig, helårlig reiseliv i det europeiske Arktis med et særlig siktemål på å ivareta den levende arktiske kulturen.
Reiselivet trenger å fornye seg mer enn noen gang. De reisende har nå andre krav og en annen adferd. Bærekraft, både sosialt, økonomisk og økologisk, blir viktigere. Den digitale utviklingen går stadig raskere. Næringen må også bli sterkere for å møte endringer i verdenssituasjonen. Prosjektpartnerne, deriblant Finnish Lapland Tourist Board, NordNorsk Reiseliv og Swedish Lapland Tourism Board, videreutvikler derfor samarbeidet fra tidligere Visit Arctic Europe-prosjekter til en klynge som vil gjøre regionen i stand til å ta imot gjester på en bedre måte.
Prosjektet skal blant annet styrke arktisk kultur i reiselivet, utvikle helårlig turisme, gjøre reiselivet mer bærekraftig i alle betydninger av ordet og øke digital innsikt og kunnskap hos reiselivsbedriftene. Arctic Europe Tourism Cluster ønsker å styrke økonomien i lokalsamfunnene og tilby ekte og tradisjonsrike kulturopplevelser til gjestene. Reisemålene skal bli bedre steder å besøke, arbeide i og bo i. AETC ønsker derfor å utvikle produkter, tilbud og attraksjoner som ikke bare er attraktive for besøkende, men som også gagner lokalsamfunnene i nord.
I løpet av dette treårsprosjektet ønsker vi å utvikle potensialet i regionen for helårlig, bærekraftig reiseliv, og klyngen skal modne og styrkes for å fortsette utviklingen lenge etter at prosjektet er avsluttet. Dette sier Nina Forsell, prosjektdirektør for Arctic Europe Tourism Cluster og direktør for Finnish Lapland Tourist Board.
De over 100 reiselivsbedriftene og destinasjonsselskapene som deltar fra alle tre landene spiller en aktiv rolle i aktivitetene i prosjektet. De deltar for eksempel i produktutvikling og kompetanseheving. Egne nettverksarrangement skal definere «Care for the Arctic» – egne retningslinjer for bærekraft, samt prøve ut nye måter å markedsføre seg overfor både gjestene selv og mot turoperatørene.
Prosjektet nærmer seg bærekraftbegrepet på en regenerativ måte. Det betyr å fremme en måte å besøke og oppleve et reisemål på som har en positiv innvirkning på reisemålet. Gjestene etterlater altså stedet i en bedre tilstand enn da de kom.
Innsatsen går lenger enn bare å unngå skader og å påvirke et reisemål negativt. Reisemålet skal aktivt revitaliseres og berikes – det skal regenereres, sier Annika Fredriksson, direktør i Swedish Lapland Visitors Board.
Alle som inngår i verdikjeden i reiselivet, deriblant reiselivsbedriftene, ansatte, lokalsamfunn og til og med de reisende, har sin del av ansvaret for å bevare verdiene lokalt og å bidra til at nordområdene som sådan utvikler seg. Da prosjektet ble sparket i gang i Kiruna i november, var mer enn hundre prosjektdeltakere fra de tre landene samlet for å ta de første stegene mot en ny måte å samarbeide på i Arktis.
Arctic Europe Tourism Cluster vil sette reiselivsbedrifter i stand til å bli mer innovative, problemløsende og strategiske enn de hadde kunnet få til på egen hånd, konkluderer Trond Øverås, direktør i NordNorsk Reiseliv.
Resultatene fra klyngens arbeid skal altså føre til et fornyet, styrket og mer regenerativt reiseliv til gagn for lokalsamfunnene i Nordområdene
Prosjektfakta
Prosjektpartnere:
Finnish Lapland Tourist Board
Northern Norway Tourist Board
Swedish Lapland Visitors Board
Finansiører:
Interreg Aurora
Region Norrbotten
Regional Council of Lapland
Troms fylkeskommune
Finnmark fylkeskommune
Troms, Finnmark og Nordland fylker/ internasjonale programmer
Troms Holding
Innovation Norway Arctic
Alle deltakende bedrifter
Varighet av prosjektet: August 2023 – juli 2026
Totalt budsjett: 4 150 950 eur
Antall prosjektdeltakere: 105
Målgrupper: Små og mellomstore reiselivsbedrifter
Arbeidspakker:
Arktisk kultur og helårsutvikling
Arktisk bærekraft
Arktisk digital innovasjon
Mer informasjon:
NORGE:
Trond Øverås, Northern Norway Tourist Board
trond@nordnorge.com +47 906 26 170
FINLAND:
Nina Forsell, Finnish Lapland Tourist Board
nina.forsell@lme.fi +358 40 1262 996
SVERIGE:
Annika Fredriksson, Swedish Lapland Visitors Board
annika.fredriksson@swedishlapland.com +46 70512 2346
AETC Prosjekt partner representanter Nina Forsell, Annika Fredriksson og Trond Øverås signerer partnerskapsavtalen. Foto: Håkan Stenlund