Grønnvasking er i dag nesten mer regelen enn unntaket, og det ønsker EU å gjøre noe med. Kanskje din reiselivsbedrift ubevisst grønnvasker, eller ikke kjenner til hva som kreves for å kalle produkter for grønn, bærekraftig osv.? Om du har vasket litt for grønt, kan du allerede nå forberede deg i god tid før neste års julevask. EU kommer med sitt direktiv mot grønnvasking i 2026.
Bakgrunnen for dette er at EU-kommisjonens studier viser at samtidig som 94% av europeere mener at beskyttelse av miljøet er viktig for dem, så viser studier også at det er vanskelig å gjøre gode miljøvalg ved kjøp av varer og tjenester. Dette gjelder også reiselivsopplevelser. En studie fra 2020 viste at mer enn 50% av miljøpåstandene var vage, villedende eller ikke begrunnet, og 40% ikke underbygget i det hele tatt. En vurdering av 232 aktive miljømerker i EU viste at nesten halvparten av dem ikke var verifisert eller hadde en svak verifisering.
Grønnvaskingsdirektivet kommer i 2026, er du klar?
Forslaget til et nytt «grønnvaskingsdirektiv» regulerer påstander og merker som eksplisitt eller implisitt gir uttrykk for at et produkt eller virksomhet har en positiv, mindre negativ eller ingen påvirkning på miljøet, eller er knyttet til forbedringer av produktet eller virksomheten over tid når det gjelder miljøpåvirkning. Forslaget innebærer bl.a. at miljøpåstander og miljømerker må underbygges og verifiseres av kvalifisert uavhengig tredjepart før påstanden fremmes eller merket brukes. Les mer på https://www.regjeringen.no/no/sub/eos-notatbasen/notatene/2023/mai/gronnvaskingsdirektivet/id2983987/.
ECGT (ofte kalt direktivet om grønne påstander) skal gjelde i alle medlemsland fra 27. september 2026, etter å ha blitt fremmet i mars 2024. De viktigste reglene mot grønnvasking allerede i kraft via endringer i eksisterende lov, noe som betyr at bedrifter må forberede seg på strengere regler for vage påstander (som «miljøvennlig») innen slutten av 2026. Les mer på https://environment.ec.europa.eu/topics/circular-economy-topics/green-claims_en.
Mer enn bare påstander i markedsføringen
Det er ikke bare eksplisitte miljøpåstander som inngår i begrepet grønnvasking. Det omfatter også produktplassering (eks. bilde av bil ute i skogen) og bruk av troverdige tredjeparter (eks. film med kjendis med rett sosial status) i markedsføringen, som implisitt kan gi et produkt eller bedrift et skinn av å være mer miljøriktig enn det i realiteten er. Her er også en intro til markedsteorien bak grønnvasking, hvorfor det oppstår, typer grønnvasking og grønnvaskere, forekomsten i Norge og markedsføring i «det godes tjeneste» i reiselivet;
Slik sørger du for at reisen din blir mer bærekraftig
Miljømerking er bare en del av løsningen i jungelen av grønnvasking. Din neste ferie kan gi et større bidrag til lokalsamfunnene samtidig som den minimerer skaden på miljøet. Ta deg tid til å vurdere hvordan reisen din kan være en del av et større, positivt bidrag. Følgende artikkel viser flere måter å sikre at ferien din støtter lokalsamfunnene og miljøet;