Fra hvilke land er interessen størst? Hvem er de? Hva er de mest interessert i? Dette kan være interessant for hva reiselivet i nord bør løfte fram og hvem vi retter seg mot i nærmeste framtid. En kan kanskje ikke svare eksakt på disse spørsmålene, men her er i alle fall noen indikasjoner fra våre digitale kanaler.
Vi har tidligere presentert markedspotensial for ulike målgrupper, ulike konsepter som vi jobber med og interessen for landdelen i forhold til presse og turoperatører. Denne gangen presenterer vi noen oversikter om hvem som har havnet på nordnorge.com og som følger oss på SoMe, samt litt om hva de har sett på, hvor lenge osv. hittil i år (Google Analytics pr. 21.02.23):
Landsoversikt fra nordnorge.com hittil i år
Oversikt fra Google Analystics pr. 21.02.23
Naturlig nok ligger nærmarkedene og de engelskspråklige landene høyt blant de besøkende, som eks. Storbritannia. Våre websider er på norsk og engelsk. Vi ser at de tyskspråklige landene viser fortsatt stor interesse for vår landsdel. Vi ser også at «fjellnasjonene» USA, Canada, Tyskland, Frankrike, Sveits og Østerrike, inkl. Norge og Sverige, samlet sett viser størst interesse for oss. Det gir gode muligheter for å nå målgruppene Aktive i naturen og Lett aktive. Besøkende fra Tyskland og Italia ser på flest antall sider og begge har også lengst lesetid hos oss, noe som har vedvart over mange år. Italia og Spania er markeder som er spesielt Kulturinteresserte.
Demografi og geografi på vår Facebook og Instagram
På våre sosiale mediekanaler er språket bare på engelsk. Vi ser her litt av samme tendens som på vår web.
Kjønnsfordelingen er ganske jevn, med en liten overvekt av kvinner. Våre følgere på Facebook er noe eldre (flest i gruppene 35-54 år) enn på Instagram (flest i gruppene 25-44 år). Også interessant at menn er god del yngre enn kvinner blant våre følgere på Facebook. En demografisk innsikt som forteller noe om hvem vi kan nå lettest med organisk (ikke annonsert) innhold. Eksempelvis hvis vi ønsker å styrke vår posisjon som topptur- og vandredestinasjon overfor målgruppene Aktive og Lett aktive på Facebook.
Nordmenn utgjør 23,8% på Facebook og 20,8% på Instagram, etterfulgt av USA med tilsvarende 6,3% og 8,0%. I begge kanalene følger Tyskland og Italia, som sammen med den mer grundige lesingen på vår web, bekrefter at disse to markedene har stor interesse for Nord-Norge. Storbritannia kommer også høyt opp, som bekrefter vår posisjon som nordlys- og vinterdestinasjon overfor dem.
Disse fem landene har vært våre viktigste markeder over lang tid, hvor det også er brukt betydelige markedsmidler fra NordNorsk Reiseliv, Visit Norway, destinasjonsselskaper og andre aktører, for å befeste vår posisjon som et attraktivt og helårs reisemål.
I tillegg til de øvrige nærmarkedene, er det også verdt å merke seg India. Sistnevnte går kanskje litt under radaren, men ligger høyt på lista både på web og Facebook.
Største interesser og tema på Facebook
Oversikt fra Google Analystics pr. 21.02.23
Hvilke interesser har de besøkende på nordnorge.com?
Interessant nok kommer mat (cooking and dining) øverst. De er videre oppdatert på nyheter, opptatt av grønn livsstil, bygger kunnskap gjennom sine reiser (travel buffs), er friluftsentusiaster, har god råd og/eller prisbevisste (avid investors and value shoppers), leser mye bøker, er trenings-/velværeorienterte og fotoentusiaster (shutter bugs). Litt lenger ned på lista kommer også kunst- og kulturinteressen fram. Forskjellene er ikke så store, men det gir et lite innblikk (lista som er mye lengre enn det som vises her).
Hvilke sider er mest lest på nordnorge.com siste tida?
Som vanlig kommer sidene om transportmuligheter til og i landsdelen høyt opp. Tida er også inne for våre artikler om vinterlys- og nordlys. Nettsida vår har også en posisjon for krigshistorie, som gjenspeiles i serier på TV og kinofilmer som eks. Slaget om Narvik. Toppturer på ski gjorde det også bra i denne perioden.
Vår engelske artikkel om samefolket troner langt over alle andre artikler i denne perioden! Den utgjorde over 10 % av all trafikk på vår webside, spesielt dagene rundt 6. februar drar opp.
Oversiktene ovenfor drar nok med seg mye «historikk»; fra hvem som har valgt å følge oss, hvem som linker til oss, hvilket innhold vi faktisk presenterer, hva som treffer på søkemotorer osv. Statistikken vår vil nok også skille seg litt ut fra tilsvarende tall hos eks. Visit Norway eller lokale destinasjonsselskap. Vi håper denne innsikten var nyttig for deres virksomhet 🙂