Hvorfor rebranding?
Arctic Norway forteller rett og slett bedre hvem vi er og hva som gjør oss så spesielle. Det sier noe om den unike geografiske plasseringen vår – men også om naturen, klimaet, kulturen, folka og råvarene. Det skiller oss tydeligere fra andre reisemål, og spiller på de sterkeste konkurransefordelene vi har.
Internasjonal innsikt viser at Arctic vekker sterkere assosiasjoner, både emosjonelt og kommersielt. Begrepet forbindes med storslått natur, unike opplevelser, nordlys, renhet og eksklusivitet. I arbeidet med nytt målbilde for Nord-Norge kom det også tydelig frem at næringen selv kjenner seg igjen i og støtter retningen mot Arctic Norway.
Samtidig bygger vi videre på det arbeidet som allerede er gjort gjennom Visit Arctic Europe I og II, og Arctic Europe Tourism Cluster. Her har vi jobbet sammen i flere år for å styrke Arctic Europe som merkevare. Det gjør det naturlig å knytte oss tettere på denne retningen, i samspill med blant annet Swedish Lapland = Arctic Sweden.
Ny visuell profil
Sammen med nytt merkenavn, kommer også en oppdatert visuell profil for hvordan vi presenterer Nord-Norge som reisemål, og NordNorsk Reiseliv AS som selskap.
Arbeidet består blant annet av:
- Oppdatert logo inspirert av arktiske farger og geografi, med et mer moderne og fleksibelt uttrykk
- Ny grafisk profil med tydeligere fargebruk, typografi og billedstil som spiller på det arktiske særpreget
- En felles visuell identitet som gjør det enklere å fremstå samlet på tvers av landsdelen
Dette gjør vi sammen
Merkevaren Arctic Norway er noe vi bygger i fellesskap. Jo flere som tar det i bruk, jo tydeligere og mer synlig blir vi i markedet.
Vi håper derfor at både store og små aktører ser verdien av å samle seg rundt én retning, og vil bidra med spredning av nytt begrep.
Veien videre
Den nye merkevaren tas i bruk nå, og vil fases inn gradvis. Det vil også komme ressurser og toolkits for de som ønsker å ta den i bruk i sin egen kommunikasjon.
Dette er starten på noe nytt, og vi gleder oss til veien videre som Arctic Norway!
Spørsmål eller innspill?