Midt under den hardeste tiden i pandemien koblet samarbeidspartnerne fra NordNorsk Reiseliv, Arctic-365, Innovative Opplevelser, destinasjonene i Nord-Norge og Visit Norway seg sammen for å stable på beina en kampanje som kunne få frem et smil i den usikre tiden vi alle opplevde. Her er den korte fortellingen om hvordan et bredt samarbeid vant Oscar i reislivsreklame.
Det var mange ideer på blokka
Kunne vi gjøre om hele Nord-Norge til en eneste stor hytte? Nord-Norge porten kunne vært døra til verdens største hytteparadis. Nordmenn er de eneste som kan komme på besøk nå, og vi elsker jo hytta. Kanskje litt vel ambisiøst å ha hyttebøker over hele Nord-Norge. Med prinsippene til ansvarlig markedsføring i bakhodet var det et mer krevende landskap å bevege seg i. Kunne vi bruke tilstanden pandemien hadde satt oss i, uten at det blir helt feil? Definitivt en mulighet for oppmerksomhet, men det ble skrinlagt som vanskelig å gjennomføre uten å trå feil.
Vi hadde prøvd oss på Truls året før
Personer bosatt i Norge har for Nord-Norge vært en viktig besøkende. En økt satsing på flere målgrupper innenfor det norskspråklige segmentet gjorde oss lysten på å samarbeide med noen vi mente spilte oss god utad. I kategorien svært kjent person var det lett å tenke på folkekjære Truls Svendsen. Som selv om han er i fra Tromsø, først og fremst er kjent som nordlending. Selv om vi ikke fikk napp første gangen, skulle kontakten vi hadde knytt vise seg å bli svært verdifull når «Truls-kampanjen» så dagens lys.
Deltagere på kampanjen
Kampanjen hadde nærmere 200 små og store deltagere fra hele Nord-Norge. Prosjektet ble fra NordNorsk Reiseliv sin side ledet av Rigmor Myhre og Mats Hoel Johannessen, men omtrent hele organisasjonen var i sving – sammen med en god mengde andre personer på hjemmekontor over det ganske land. Særlig viktig var rollen markedsfolkene i destinasjonene spilte underveis. Det er ikke til å stikke under en stol at det er komplekst med så mange samarbeidspartnere. Eller som en rutinert reiselivssjef i Visit Senja sa det på middagen etter markedsrådmøte med NordNorsk Reiseliv i Tromsø:
«Hvordan dere klarte å organisere så mange partnere fra et hjemmekontor, det har jeg lurt på lenge»
Knirkefritt er det ingenting som er, men vi tror at det å ha erfaring fra store og komplekse samarbeid vil bli gull verdt når kampen om alle verdens reisende tilspisser seg.