I andre kvartal 2021 påbegynte NordNorsk Reiseliv arbeidet med å se på mulighetene for å etablere et toppturkonsept i forbindelse med den nye vinteråpne fergen mellom Kvaløya og Senja. Nyheten om at Alperuta i Troms er lansert ble sluppet av FriFlyt for litt under en uke siden.
Prosjektgruppen
Leder og utvikler av prosjektet var Mats Hoel Johannessen hos NordNorsk Reiseliv. I tidlig fase ble ideen luftet for destinasjonene i de respektive områdene, og senere i prosjektet ble Rasmus Ramstad (sertifisert skiguide) koblet på prosjektet. For de nevnte var adventure-fotografen Lars Petter Jonassen innleid for oppdraget. Testturen ble gjennomført i mars 2022, og med på laget var en gjeng statister og toppturentusiaster som passet godt inn i konseptets målgruppe.
Hvem er Alperutas målgruppe?
Mats (og Rasmus) har i tidligere arbeid i Hvitserk vært med å utvikle en rekke lignende Adventure/Outdoor konsepter i Norge og internasjonalt. Tradisjonelt har det vært populært å ha konsepter som spinner rundt de fysiske utfordringene ved å gjennomføre en alpin tur ala «Høgruta i Jotunheimen», «Seven Summits i Jotunheimen» eller lignende. Hvor søkelyset blir satt på høydemeter, lengde, antall fjell og annet.
Denne gangen ønsket vi å bevege oss i en retning av det vi mener er et bredere segment innenfor Outdoor. Toppturer som fritid og kommersiell aktivitet har hatt svært sterk vekst de siste årene, og den økte etterspørselen har bygd opp et stadig større behov for guidede turer. Med Alperuta har vi skapt et konsept som holder de besøkende lenger i regionene, de bor tett på lokalsamfunnet og samtidig får de mulighet for stor variasjon i skikjøringen som kan tilpasses etter gruppens evner.
Tilrettelegging for salg
En viktig del av NNR sitt mandat er å arbeide med tilrettelegging for salg. Alperuta vil komme på salg hos både lokale aktører, samt aktører med adresse utenfor Nord-Norge allerede vinteren 2023.
Hva har vi tenkt rundt lanseringen av et toppturprosjekt i en sesong preget av flere snøskred?
Troms som region har i år, som mange år tidligere blitt preget av flere tragiske skredulykker. På bakgrunn av dette har det vært viktig for oss å understreke at Alperuta er en tur som bør gjøres med sertifisert guide, men vi er bevisst at vi ikke kan hindre interesserte å bruke informasjonen til å dra på tur på egen hånd. Samtidig vet vi at den målgruppen vi henvender oss til er en målgruppe som både vil oppleve og styrke egen kompetanse på alpin skiferdsel når de er på tur, og det er disse Alperuta henvender seg til.
Hvor finner jeg mer informasjon?
Bilde og filmmaterialet som er laget i forbindelse med Alperuta blir tilgjengeliggjort på vår mediebank innen 01.06.2022.