Prosjektets mål har vært å jobbe medettverksbygging, kompetanseheving,
markedsrettet produktutvikling,markedsføring og salg. For å kunne bygge merkevaren Nord-Norge er det viktigere enn noen gang med gode produkter som leverer på merkevaren. Målet i SR 2.0 var å styrke verdiskapingen for deltakende bedrifter gjennom en systematisk utvikling av bedriftens kompetanse og leveranse, samt styrke markedstilgang og bedre tilgjengeligheten til samiske reiselivsopplevelser. Samisk kultur står sterkt i Nord-Norge og har stor attraksjonskraft. Utvikle flere profesjonelle, samiske reiselivsprodukter vil være essensielt for effektiv
bygging av merkevaren Nord-Norge.
Prosjektet startet opp i februar 2018 og skulle opprinnelig avsluttes i desember 2020. Grunnet Covid-19 pandemien, ble prosjektet utvidet fram til juni 2021. SR 2.0 tok opp tråden etter prosjektet Samisk Reiseliv i Nord-Norge (heretter: SR 1.0), som ble ledet av Beate Juliussen i Origo AS. Evalueringen fra SR 1.0 viste at
bedriftene ønsket, og hadde behov for, en videreføring av arbeidet i et nettverk. Prosjektplanen tok sikte på å jobbe i tre faser som, noe overlappende, skulle følge de tre prosjektårene: kompetanseheving, produktutvikling og distribusjon (markedsføring og salg). De to første fasene hadde god progresjon, og det ble utviklet 40 nye produkt/opplevelser. Dessverre skapte pandemien vanskeligheter for gjennomføring av alle planlagte aktiviteter det siste året. Det vil derfor være av stor viktighet at arbeidet gjennom disse to prosjektene følges opp.
