Potensialet er beregnet ut fra:
- Markedsstørrelse (antall personer over 18 år)
- Interesse (lyst til å reise til Norge, og Nord-Norge / Svalbard)
- Barrierer for å reise til nord
- Reisesannsynlighet (basert på interesse, barrierer og intensjon vs. handling)
- Kjøpekraft (forbruk validert med inntekt)
Markedsstørrelse
Interesse, barrierer og reisesannsynlighet
Generelt er det høy reiseinteresse i markedene og totalt har over halvparten en interesse for å reise på ferie.
Norge vurderes av nesten 90 % av de som i utgangspunktet er interessert i å reise. I de europeiske markedene har nesten 1 av 4 har veldig lyst til å reise til Norge. Tilsvarende for de ikke-europeiske markedene vi har undersøkt er andelen 1 av 5.
I samtlige markeder har 10% høy interesse for Nord-Norge. For Svalbard har 5% høy interesse i de europeiske markedene, mens for de fem ikke-europeiske markedene er andelen 2%.
Kalibrert for barrierer er det i de europeiske markedene 6% som har en sannsynlighet for å reise til Nord-Norge, og 3 % til Svalbard. Tilsvarende 2% og 1% for de ikke-europeiske markedene.
Selv om mange har lyst til å reise til Nord-Norge og Svalbard, betyr det ikke at de gjør det. Her kommer barrierene inn i bildet. Fra tidligere undersøkelser er det spesielt fire barrierer som påvirker feriereiser så langt nord: pris, reisetid, konkurranse fra andre destinasjoner og vær/temperatur. I tillegg vil selvfølgelig andre ytre faktorer som for eksempel økonomi, krig og pandemi påvirke. Disse barrierene er vurdert opp mot interessen, og følgende faktorer er tatt inn i beregningene:
- reisetid (flytid fra landets hovedstad til Nord-Norge), kilde: Google
- gjennomsnittlige temperaturforskjeller, kilde: Climatic Research Unit
- konsumprisindeks per land sammenlignet med Norge, Konsumprisindex Trading Economics
- konkurranse (høy interesse for å reise til konkurrerende destinasjoner), kilde: Audience Origin re-kontakt
Reisesannsynlighet er svært vanskelig å estimere fordi det er umulig å forutsi hva folk faktisk kommer til å gjøre. I følge andre undersøkelser gjør i gjennomsnitt 55% som de sier. Beregningene av markedspotensial er derfor justert for dette, samt barrierer i det enkelte marked.
For de europeiske markedene er det Island og Canada som er de største konkurrentene til Nord-Norge og Svalbard når det gjelder arktiske reiser. For de ikke-europeiske landene er det Canada. Det er noen forskjeller mellom markedene.
Forbruk
En norsk gjest bruker i gjennomsnitt kr 3 372 per døgn, mens en utenlandsk europeisk gjest bruker kr 3 220. Høyest forbruk har de britiske gjestene med kr 3 752 per døgn, og lavest de finske gjestene med kr 2 056.
Forbruket er beregnet utfra et gjennomsnitt av tallene fra Turistundersøkelsen / Innovasjon Norges, Gjesteundersøkelsen til Nord-Norsk Reiseliv og egen markedsundersøkelse gjennomført av Mindshare. Tallene inkluderer forbruk til det totale oppholdet med overnatting, måltider og opplevelser per person per dag. Flykostander er ikke inkludert.
Forbruket i de ikke-europeiske markedene er mye høyere. Aller høyest forbruk har de thailandske gjestene med kr 5 643 per døgn, og lavest de amerikanske gjestene med kr 4 979. Også her er det i Mindshares undersøkelse spesifisert at flykostnader er ekskludert.
De store forskjellene i forbruk per marked gir naturlig også utslag i målgruppene. Det er likevel Aktive eventyrere (AE) og Grønne utforskere (GU) som har høyest forbruk i begge undersøkelsene.
For de norske og europeiske reisende er forbruket høyere høst og vinter, enn vår og sommer. Aller høyest forbruk antas norske høstgjester å ha med kr 4 294 per døgn. Utenlandske vintergjester legger i snitt igjen kr 3 401 per døgn.
For USA, Australia, Thailand, Indonesia og Singapore er forbruket ganske likt, uavhengig av sesong.
Markedspotensial
Nord-Norge
For Nord-Norge er det totale markedspotensialet på ca. 29 millioner mennesker i antall personer over 18 år i de 9 europeiske markedene. Dette er i utgangspunktet reiseinteresserte mennesker som kan tenke seg å besøke Nord-Norge.
I det norske markedet alene, er det nesten 600 000 som ønsker å reise til Nord-Norge på ferie.
På grunn av høye befolkningstall er det Tyskland, Italia og Spania som har det høyeste antallet interesserte. Den aller høyeste interessen for å besøke Nord-Norge har nordmenn, tett etterfulgt av Italia og Spania. Til tross for at interessen er noe lavere i Frankrike, Storbritannia og Tyskland, er det fortsatt mange mennesker som er interessert, og bør derfor ikke ekskluderes. Det kan indikere at kommunikasjonen muligens bør spisses noe mer.
For Nord-Norge er det totale markedspotensialet på ca. 38 millioner mennesker, i antall personer over 18 år i de fem ikke-europeiske markedene.
De svært høye folketallene i USA og Indonesia gjør seg gjeldende. Det er derfor svært viktig med valg av riktig målgruppe og kommunikasjon. Det er imidlertid Singapore og Thailand som har den aller høyeste interessen for Nord-Norge.
Svalbard
For Svalbard er markedspotensialet ca. 12 millioner i antall mennesker over 18 år i de 9 markedene. Dette er i utgangspunktet reiseinteresserte mennesker som kan tenke seg å besøke Svalbard.
I det norske markedet alene, er det ca. 550 000 som kan tenke seg å reise til Svalbard.
På grunn av et høyt befolkningstall er det Tyskland som har det høyeste antallet interesserte. Den aller høyeste interessen for å besøke Svalbard har nordmenn. Sverige, Tyskland og Finland følger deretter. Til tross for at interessen er lavere i de andre markedene, er det fortsatt mange mennesker som er interessert, og bør derfor ikke ekskluderes. Det kan indikere at kommunikasjonen muligens bør spisses noe mer.
For Svalbard er det totale markedspotensialet på ca. 8 millioner mennesker, i antall personer over 18 år i de fem ikke-europeiske markedene.
Det er Singapore som har den aller høyeste interessen for Svalbard.
