Care for the Arctic mot et varmt publikum
Kampanjen gikk ut mot et publikum som allerede har vist interesse for Nord-Norge, og kombinerer inspirasjon med konkrete råd om hvordan man kan besøke landsdelen på en måte som tar hensyn til natur, lokalsamfunn og sikkerhet.
Kampanjen nådde rundt 445 000 personer i fem europeiske markeder gjennom sommeren, mens kampanjefilmene ble vist (>15 sek.) mer enn 300 000 ganger. Storbritannia var markedet med størst interesse, mens også publikum i Tyskland og Sveits responderte godt.
Arbeidet bygger videre på satsingen rundt Arctic Guidelines og Arctic Europe Tourism Cluster’s Code of Conduct. Gjennom året har vi kombinert inspirasjonsinnhold med konkrete råd om trygg og ansvarlig ferdsel og opptreden, om vinterkjøring og trygg skikjøring.
Målet er at gjestene skal komme bedre forberedt og få et tryggere og mer hensynsfullt reise i Nord-Norge.
Nordlys genererer mest engasjement i høstkampanjen
Høstens hovedkampanje, Arctic Autumn Lights, løftet fram Nord-Norge som en destinasjon for lysfenomener, naturopplevelser og eventyr i skuldersesongen.
Kampanjen nådde nesten 1,2 millioner mennesker i Europa, og kampanjefilmen ble sett mer enn 550 000 ganger.
Frankrike utmerket seg som vårt sterkeste marked med nær 368 000 personer nådd og over 190 000 videovisninger. Storbritannia fulgte tett etter med nesten 300 000 personer nådd og mer enn 184 000 videovisninger.
Kampanjen leverte også sterke resultater i søk. Google-annonseringen genererte over 40 000 besøk til våre nettsider.
Nordlyset viste seg igjen å være den sterkeste drivkraften av alt høstinnhold. Mer enn én av tjue personer som så nordlysannonser klikket seg videre for å lære mer. Også innhold om høstvandring og opplevelser i de gyldne høstlandskapene skapte høyt engasjement og genererte over 19 000 klikk.
11,4 millioner nådde reisende
Hittil i år har Meta-kampanjene nådd 12,3 millioner kontoer og generert 45 millioner annonsevisninger. Kampanjene har resultert i 988 000 lenkeklikk, med en gjennomsnittlig kostnad per klikk på 1,28 kroner.
Tallene inkluderer både ordinær annonsering og retargeting mot personer som allerede har vist interesse for Nord-Norge gjennom våre digitale flater.
I tillegg kommer Google-annonseringen med 2,3 millioner annonsevisninger og mer enn 50 000 lenkeklikk.
