Året 2023 var preget av utfordringer og usikkerhet. Gjenopprettingen av turismen fortsatte i de fleste regioner i verden, men farene for overturisme, påvirkning fra klimaendringer og regionale konflikter minnet om utfordringene vi står overfor. Adventure Travel Trade Association (ATTA) har samlet innspill fra eksperter, medlemmer og reiselivsforskning for å identifisere de viktigste trendene og utfordringene for 2024.
Viktigste trender
- Bærekraft mer viktig i valg av reisemål og aktiviteter
- Mindre overturisme
- Flere reiser til mindre besøkte destinasjoner og utenfor høysesong
- Spesialiserte reiser for nisjemarkeder
Viktigste utfordringer
- Krig og konflikter
- Klimaendringer
- Politiske spenninger
- Naturkatastrofer
- Økonomisk ustabilitet og inflasjon
Utfordringer for reiselivsaktører
- Riktig markedsføringsstrategi
- Veksthindringer
- Opplyse forbrukerne om ansvarlige reiser
- Bemanning
- Teknologi
2024 vil også være preget av fokus på utviklingen av mer bærekraftige reisemål og opplevelser, samt økt vekt på velvære og meningsfulle reiser. Kunstig intelligens (AI) vil spille en økende rolle. Utfordringer som «greenwashing» (udokumenterte påstander for å skape en illusjon av bærekraft) og «greenhushing» (bedrifter velger stillhet når det gjelder deres miljømål for å unngå gransking) må adresseres.
Reiselivsbransjen må imøtekomme et bredere spekter av individuelle behov, preferanser og evner, og ha økt fokus på mangfold, inkludert tilgjengelighet og reiser for ulike generasjoner og identiteter.
I følge Tour Radar Wrapped 2023, bruker de reisende mer penger på sine organiserte opplevelsesreiser enn før pandemien, og andelen som besøker flere destinasjoner på samme reise øker. Globale reisende viser seg å være mindre impulsive og planlegger turene sine lenger på forhånd enn i 2019.
Norge er ett av landene på listen over reisemål med god vekst i 2023, sammenlignet med 2019 (+19%). Dette skyldes at reisende er interessert i landets vakre natur og friluftsliv, samt klimaendringer som fører til hetebølger, flom og skogbranner andre steder i verden.
Kilder:
Adventure Travel News, 7 Februar 2024
Tour Radar Wrapped 2023; Global Edition