5 trender som vil endre reiselivet i Skandinavia
Nord-Europa opplever en betydelig vekst i turisme, spesielt drevet av en økt etterspørsel etter reiser til kjøligere destinasjoner for å unnslippe ekstreme hetebølger i Sør-Europa. Regionens attraktivitet skyldes et mildt klima, uberørt natur, bærekraftfokus og moderne infrastruktur.
Ifølge Den europeiske reisekommisjonen sier over 22 % av europeiske reisende at de planlegger å unngå altfor varme reisemål om sommeren, og heller velger å dra nordover. Det er derfor ingen overraskelse at turistmarkedet i nordeuropeiske land forventes å øke med 2,63 % årlig mellom 2024 og 2029 (kilde: Statista). Norge har en økning i overnattinger på 4,2% i 2024 sammenlignet med 2023. Sverige hadde en økning på 7,3% sammenlignet med 2019 og Finland 9% i første halvår sammenlignet med året før. Bare i Juni hadde Finland en økning på 13%, det høyeste i Norden.
Artikkelen fra Data Appeal fremhever fem sentrale trender som former turismen i Skandinavia:
1. Natur fremfor kultur – Naturopplevelser er en hoveddriver for reiser og denne øker. Skandinaviske destinasjoner oppnår svært høye tilfredshetspoeng for sine naturområder, parker og utsiktspunkter. Kultur er også en viktig driver, men faller i viktighet (-10% sammenlignet med 2022)
2. Besøkende rangerer attraksjoner høyt, men uttrykker bekymring for tilgjengelighet og priser – Mens besøkende er svært fornøyde med opplevelsen av attraksjoner, spesielt posisjon og atmosfære, er det utfordringer knyttet til tilgjengelighet, organisering (som køer og toalettilgang) og kostnader. Norge lave score på tilgjengelighet (60,5/100) og priser (77,8/100)
3. OTA-priser og etterspørselstrender – Hotellpriser på online reisebyråer (OTA) har økt, noe som indikerer økende interesse fra det internasjonale markedet. Norge har de høyeste gjennomsnittsprisene og sterkest vekst. Det er en økning i reiser i skuldersesongene (f.eks. mai og september), da mange reisende ønsker å unngå folkemengder og høye priser i høysesongen. Finland skiller seg ut med høyere priser og etterspørsel om vinteren, drevet av opplevelser i Lappland som nordlys og hundekjøring
4. Reiseintensjoner og flykapasitet – Antall flysøk øker, spesielt for Norge om vinteren, men flyselskapene er forsiktige med å øke kapasiteten. Flykapasiteten de neste seks månedene ser ut til å forbli tilnærmet uendret sammenlignet med 2024 (+0,2 %). Det er en betydelig økning fra Danmark (+8,7 %), Sverige og Frankrike (+5,2 %) og Nederland (+4 %). Kapasiteten fra Tyskland faller (-11,5 %)
5. Store festivaler preger kalenderen – Arrangementer som konserter og festivaler blir stadig viktigere som årsak for reiser. I Sverige og Finland er festivaler i sommermånedene sentrale, og tiltrekker seg millioner av deltakere og genererer betydelig økonomisk aktivitet
Viktige datakilder for strategier for bærekraftig vekst, markedsføringsinnsikt og varsling av trender inkluderer:
- Sentiment Score – måler besøkendes tilfredshet og identifiserer destinasjonens styrker og svakheter. Er veiledende for investeringer og opplæring
- Reisemotivasjon – avdekker destinasjonens mest attraktive trekk og bidrar til å spre tilbudet og forlenge turistsesongen
- Reiseintensjon og flykapasitet – hjelper destinasjoner med å forutsi ubalanser mellom tilbud og etterspørsel, samt forhandle med flyselskaper om nye ruter
- Arrangementer – gir innsikt for planlegging av markedsføringsstrategier og utnyttelse av store begivenheter for å øke destinasjonens synlighet
- Geolokaliserte data – muliggjør detaljert analyse på mikronivå, noe som hjelper med å fordele besøksstrømmer jevnere og designe mer bærekraftige opplevelser
I Norge er den totale tilfredshetsscoren 85/100, men attraksjoner skiller seg enda mer ut med 91,5/100. Britiske og franske reisende fremstår som de mest fornøyde med sine opplevelser. Mer enn 16 % av alle nettanmeldelser om attraksjoner de siste 12 månedene fokuserer på naturområder – spesielt parker (score på 93/100). Selv om de blir sjeldnere anmeldt, er naturskjønne utsiktspunkter og turaktiviteter like populære, og scorer også 93/100.
Helsinki fremheves som et ledende eksempel på datadrevet, bærekraftig turisme. Byen har en integrert strategi basert på en felles overordnet visjon, verdisett, sterk politisk støtte, aktivt samarbeid med lokale aktører, og avansert databruk for beslutningstaking og resultatoppfølging. De har klare KPIer som gjør at de kan følge utviklingen og effekten av tiltak nøye. De har også delt åpne data i mer enn ti år. De har i tillegg utviklet en egen besøksstyringsmodell hvor de følger besøkendes opplevelser og behov nøye.
Helsinki er rangert som nummer én i Global Destination Sustainability Index 2024 og har mottatt Green Destination-sertifisering. Byen opplevde rekordhøye overnattinger i 2024, med voksende interesse også i vintermånedene. Finland har i syv år på rad blitt kåret til verdens lykkeligste land. Dette har nå Helsinki begynt å bruke i sine kampanjer.
Kilder:
D / AI Destinations
Data Appeal Company
Helsinki Tourism and Destination Management