Potensielle turisters behov, interesser og reiseplaner kartlegges i 8 europeiske markeder, samt USA og Kina. Det er generelt høy reiseinteresse, både for korte (1 – 3 netter) og enda høyere for lengre reiser (4 eller flere netter). Dette gjelder både for intensjoner i løpet av det nærmeste året og de tre neste årene.
Mellom 53% (franske markedet) og 67% (Sveits) sier de helt eller ganske sikkert kommer til å reise utenlands på ferie i løpet av det neste året. I løpet av de neste tre årene er andelene enda høyere, mellom 64% (Frankrike) og 76% (engelske markedet). Det amerikanske markedet har noe lavere intensjoner om å reise lengre turer utenlands (35% i løpet av det neste året og 48% i løpet av de neste tre årene). Det kinesiske markedet har aller høyest sannsynlighet for å reise lengre turer utenlands (79% det neste året og hele 89% innen tre år).
Å slappe av i ferien er fortsatt viktigst for de fleste markedene, mens natur kommer topp 3 i fem av de 10 markedene – Tyskland, Nederland, Storbritannia, Kina og USA. Det er høy interesse for matopplevelser i de fleste av markedene. City Breaks scorer også høyt i de europeiske markedene.
At det er trygt på reisemålet oppnår toppscore i seks av de ti markedene. Gjestfrihet er viktigst for tyskere og sveitsere, og scorer generelt høyt. Det at det er hyggelig er viktigst for italienere, mens en attraktiv destinasjon er viktigst for kinesere. At reisemålet er et fint sted å bo betyr mye for mange.
Her er mange trigger ord som passer Nord-Norge godt og som bør benyttes i markedsføringen. Med trygghet som viktigste parameter er det greit å ha med seg at Norge kommer på tredjeplass i «kåring» av tryggeste land å besøke i Europa, etter Sveits og Island.
Kilde: inspektour Tourism and market research