I den årlige målingen Destination Brand kartlegges potensielle gjesters interesser og reiseplaner i 8 europeiske markeder, samt USA og Kina. Den siste målingen hadde i tillegg temaet «destinasjoners image som turistmål og bosted».
Det er generelt høy reiseinteresse, både for korte (1 – 3 netter) og enda høyere for lengre reiser (4 eller flere netter). Dette gjelder både for intensjoner i løpet av det nærmeste året og de tre neste årene. Samtlige markeder har en økning i reiseintensjoner for kortere turer siden 2020, mens Tyskland, Østerrike, Italia og Spania har en nedgang siden 2022. Når det gjelder lengre reiser er det kun Spania som har en liten nedgang siden 2022.
Mellom 40% (amerikanske markedet) og 83% (Kina) sier de helt eller ganske sikkert kommer til å reise utenlands på en lengre ferie i løpet av det neste året. De europeiske markedene ligger mellom 59% (Tyskland) og 71% (Sveits og Nederland). I løpet av de neste tre årene er andelene enda høyere, mellom 53% (USA) og 91% (Kina). Tyskland 70% – Sveits og Nederland 79%.
Når det gjelder ferieaktiviteter er avslapping aller viktigst, natur på andreplass og kulinariske opplevelser tredje viktigst, totalt sett for alle markeder. Interessen for natur har økt i Storbritannia med 5% siden 2022, og i Østerrike, Nederland, Frankrike og Italia med 1 – 3%. Interessen er uendret i Sveits, mens den i Kina og Spania har gått ned med 5%, i Tyskland med 3% og i USA med 1%.
At reisemålet er gjestfritt og innbydende betyr aller mest samlet sett for alle markedene. At destinasjonen er et godt sted å bo kommer topp 3 i Tyskland, Østerrike, Sveits, Italia og Frankrike.
I 2023 utgaven ble det også stilt et åpent spørsmål med rangering av de fem landene med høyest livskvalitet. Norge er topp 5 kun i Storbritannia (tredjeplass), Kina og Spania (femteplass). Tyskland kommer aller best ut.
Tilsvarende ble det stilt et spørsmål om hvilke land som har best kultur for å ønske internasjonale reisende velkommen. Her er det kun Kina som har Norge på topp 5 listen. Best ut kommer Italia og Spania.
Kilde: inspektour Tourism and market research