Det har vært en markant nedgang av reisende fra Canada og USA siden 2019, og 2019-nivå forventes nådd først på slutten av 2023 eller i 2024. Den største barrieren nå er frykt for personlig økonomi. Covid bekymrer fortsatt fortsatt 10 – 13% av befolkningen.
USA
Turoperatører i USA melder om at de i 4. kvartal 2022 er på 87% av 2019-nivå. Det var en nedgang til Europa med 15% etter 2019. Det er stor optimisme med tanke på 2023:
- konsumprisindeksen har gått ned
- arbeidsledigheten er lav på 3,5%
- sterk dollar
- forbruket var 9% høyere per person i 2022, og pakker kostet 12% mer
- det er usikkert hvor mye av forventet trafikk er kansellerte/utsatte reiser eller nye bestillinger
- mange amerikanere reiste til nye destinasjoner som for eksempel Tyrkia, Montenegro, Litauen og Polen. «Value-for-money» kan være en grunn
- etterspørselen etter tog og leiebil øker
- amerikanerne besøker gjerne flere destinasjoner. Etterspørselen etter kultur og by øker igjen. Kulturen, historien og landskapet over hele Europa har stor appell til amerikanske reisende
8 av 10 turoperatører er optimistiske og forventer gode økninger (mellom 7 og 10%) i 2023. Målinger viser at forbrukerne er villige til å bruke 17% mer på reiser enn i 2019, og øke antall ferier per år fra 2,1 til 4. Boomers (født 1946 – 1964) er villige til å betale mye mer enn Millennials (født 1981 – 1996).
Canada
Pandemien var veldig annerledes i Canada enn i USA. De hadde mye strengere restriksjoner og det var påkrevet testing ved hjemreise helt til 1. april 2022. Dette førte til ekstremt lave tall på utenlandstrafikken. Etterspørselen preges nå av:
- stor interesse for rabatter og gode tilbud
- kultur og historie viktigst ved valg av feriemål
- bookingtid normalt på 4 – 5 måneder, og nå 8 måneder via turoperatør og 2 – 3 måneder ved direktebooking
- Europa er prioritet nr. 1. Turoperatører tilbyr trygge produkter som for eksempel Italia, men mange tilbyr nå også nye destinasjoner som Baltikum. Tyrkia er veldig populært pga. gode flyforbindelser
Det er sterk vekst i økonomien og i befolkningen, og det forventes at Canada vil komme sterkere tilbake enn noen gang før. Europa er ikke like tilgjengelig fra Canada som fra USA, og Canada er et lite marked i volum, men rangeres høyt på oppholdstid og forbruk. Det er det 7. viktigste markedet for Europa (ref. ETOA). 2023 vil nok være preget av forsiktighet i forhold til personlig økonomi, men inflasjon og usikkerhet er forventet å endre adferd mer enn at folk faktisk unnlater å reise. Inflasjonen har dessuten mindre påvirkning for high-end/luxury segmentet.
Konkurransen er tilbake, for eksempel med åpningen av det kinesiske og andre markeder, og vil igjen være multi-marked drevet. Sikkerhet, bekvemmelighet, kvalitet og verdi vil være avgjørende. Klima vil være et viktig tema som vil påvirke hvordan folk vil feriere i framtiden. Endringer og utvikling vil kreve større fleksibilitet fra tilbydere.
Kilde: ETOA webinar, 12. januar 2023 (deltagere: European Travel Commission, United States Tour Operators Association og The Canadian Association of Tour Operators)