Rapporten «Monitoring Sentiment for Intra-European Travel, Summer & Autumn 2025, er del av en rekke undersøkelser som overvåker europeernes intensjoner og korttidsplaner for reiser innenlands og i Europa. Funnene er basert på data samlet inn i mai-juni 2025 fra respondenter i 10 viktige europeiske markeder, og fokuserer på reiseplaner for perioden juni – november 2025 (n = 6 000).
Hovedpunkter fra rapporten
Reiseintensjoner
77 % av europeerne planlegger en tur i løpet av de neste seks månedene, det høyeste etter pandemien. Sannsynligheten for å reise øker med alderen.
- Fritidsreiser er førstevalget for de aller fleste. Forretningsreiser har falt med 4%
- Nesten halvparten vurderer sensommerferier i august og september, en økning på 8 % sammenlignet med 2024
- Reiser i Europa er førstevalget for 65%. Av disse har 1/3 til hensikt å besøke naboland, mens 1/3 vurderer destinasjoner som ikke er naboland, en merkbar økning på 5 % fra i fjor. 26% vil reise i eget land
- Sør- og Middelhavs-Europa er fortsatt toppvalget for sommerferier (57%). 12% planlegger en ferie i Nord Europa
- Sol og strand leder an, men interessen for natur og utendørsaktiviteter øker. Polakker og franskmenn har høyest forbruk på aktiviteter
- 45 % drar til kjente turiststeder, mens 55% planlegger ferie på mindre besøkte eller utenfor allfarvei-destinasjoner
- 47% av de som søker natur og utendørsaktiviteter har til hensikt å bo på ett sted
Planlegging
43 % av reisende forventer bare én tur de neste seks månedene, en økning på 6%, mens planlegging av flere turer har falt med 7%.
- 4 av 10 foretrekker fortsatt turer som varer 7 til 12 netter. De som søker reisemål utenfor allfarvei, oppholder seg lengre enn andre. Nederlendere og sveitsere har høyest andel av reiser som varer i mer enn 12 dager. Aldersgruppen 35 – 44 har lengst oppholdstid
- 84% planlegger å bruke like mye eller mer penger på reiser i 2025, også de yngste. Det er en økning fra 25% til 28% som planlegger å bruke middels til høye budsjetter, 1 500 – 2 000 € per person. Franskmenn og sveitsere, og aldersgruppen 35 – 44, har høyest totalt forbruk
- Overnatting, etterfulgt av mat og drikke, forventes å utgjøre de største utgiftene på neste ferie
- Flyreiser leder an på grunn av kortere reisetid, men bilreiser øker
- Sikkerhet på destinasjonen, behagelig vær og attraktive tilbud er det viktigste ved valg av reisemål
Barrierer og bekymringer for å reise
Med høye reisekostnader i høysesongen og økning i priser generelt er reiseutgifter og personlig økonomi de viktigste barrierene.
- For mange andre turister / overturisme er en viktig variabel ved valg av reisemål. Denne har økt siden forrige måling og gått fra sjuende til tredje plass på bare ett år
- Krigene i Ukraina og Midt-Østen skaper bekymring. 48% vil unngå destinasjoner som påvirkes av geo-politiske konflikter, selv om det ikke er noen direkte trussel mot deres sikkerhet
- Ekstremvær og klimaavtrykk bekymrer også mange. 3 av 4 sier de har gjort minst en tilpasning i sine reisevaner grunnet klimaendringer. Gen Z (18-24 år) er mest tilbøyelig til å gjøre endringer. Mest vanlig er det å velge en annen destinasjon og unngå ekstremtemperaturer, samt sjekke værmelding før endelig beslutning om reisemål tas
- Forstyrrelser i flytrafikk på grunn av streiker og mangel på personell, samt regler for kanselleringer er også viktige barrierer
Anbefalinger
Rapporten kommer med anbefalinger til destinasjoner om å gjøre seg synlige og lett tilgjengelige for booking, ha en tydelig besøksinformasjon, samt tilby opplevelser med lite fotavtrykk og høy kvalitet. De bør legge til rette for partnerskap mellom steder, kulturelle aktører, aktivitetsleverandører og transportoperatører for å tilby mer sømløse opplevelser og tjenester. Det er viktig å synliggjøre en forsterkning av sikkerhetstiltak, for eksempel politi, helsetjenester, pålitelig internettilgang, værmelding og flerspråklig personale.
Bedrifter anbefales å prioritere ansatte og holde fasiliteter, attraksjoner og tjenester i gang for å opprettholde kvaliteten på service også utover høysesongen. Målrettede kampanjer kan bidra til at gjester kommer tilbake. Aktiviteter for Gen Z-reisende har et høyt potensial og det er viktig å ha sterk tilstedeværelse i sosiale medier, tilby fleksibilitet og være bookbare også på mobiltelefonen. En økning i bilreiser gir muligheter for «stopp og oppdag»-opplevelser langs veien.
Kilder:
European Travel Commission ETC), Mindhaus