Startpunktet for utarbeidelse av Markedsstrategi 2026 – 2030 har vært sentrert rundt utviklingen av et felles målbilde for markedsføring av nordnorsk reiseliv. Gjennom denne prosessen ble representanter fra privat næringsliv, kommuner, reiselivsklynger, offentlige instanser og andre sentrale interessenter, invitert til to dagers workshop og deltakelse i spørreundersøkelse for innsikt og innspill til utvikling av det felles målbildet. Prosjektet har hatt stor deltakelse, og utkast til målbildet har videre blitt forankret hos deltakende aktører, etablert referansegruppe, internt i virksomheten og NNRs styre.