Oxford Economics anslår at kinesiske utenlandsreiser i 2024 vil dobles fra 2023, men forbli 22% under 2019-nivåene. Det forventes at man vil nå pre-pandeminivåene innen 2024 eller 2025. En sterk gjenoppretting av de asiatiske markedene og en tilsvarende økning i antall flyforbindelser vil bidra til dette.
Kina vil utvide visumfrie reiser til flere land og søke flere land for gjensidig visumfritak. Per 31. januar hadde de avtaler og fritak med totalt 224 land.
Den kinesiske nyttårsfeiring finner sted fra 10. februar og varer i åtte dager. Reiseplattformen Ctrip har rapportert om en økning på 540% i utenlandsreisebestillinger i år sammenlignet med i fjor. Gjennomsnittskostnaden for en bestilling har økt med 32% fra år til år. Bookinger fra Kina til sørøst Asia, har steget med 1026% sammenlignet med fjoråret! Det er også en økende interesse for nye luksuriøse reisemål som Dubai, Saudi-Arabia og Qatar.
De reisende er i økende grad velstående og reiseerfarne i aldersgruppen 28 – 43 (millenials). De ønsker autentiske og personlige opplevelser, komme i kontakt med lokalbefolkningen og fordype seg i lokal kultur. Yngre gjester foretrekker sosialt ansvarlige og miljøvennlige luksusprodukter. Destinasjoner som tilbyr en blanding av eksklusive fasiliteter og dyp kulturell fordyping vil ha et fortrinn. Sterke familiebånd og at flere generasjoner reiser sammen på ferie står sterkt i kinesisk kultur.
Sosiale medier som Xiaohongshu, Weibo og Bilibili er nøkkelen for å tiltrekke seg kinesiske gjester. Andre viktige kommunikasjonsplatformer er Douyin og WeChat. Influensere har en meget sterk posisjon i Kina. Enkle betalingsmåter på nett, via apper og e-lommebøker vil også være avgjørende.
Kilder:
- Dragon Trail International, Newsletter January 2024
- Global Times – China to expand visa-free travel to more countries, seeking further exemptions, 31. Januar
- Jing Daily – The top travel destinations for Chinese New Year 2024, 31. Januar