De fleste globale reisemål vil i slutten av 2024 være tilbake for fullt etter pandemien. Destinasjoner må nå fokusere på nye modeller for turisme som er sosialt, økonomisk og miljømessig ansvarlige.
Ett år tilbake i tid var reiseetterspørsel preget av et oppdemmet behov etter sol og
strand destinasjoner. Nå er imidlertid bildet mer variert med flere ulike reisemål blant de mest populære. Etterspørselen påvirkes av behov for sikkerhet, lavere priser og god tilgjengelighet.
Topp trender
Med bakgrunn i en analyse av flybookinger peker ForwardKeys på følgende trender:
- By-turismen øker mer enn sol og strand destinasjonene
- Langsiktige klimaendringer forventes å forandre de reisendes preferanser, og redusere etterspørselen til varmere destinasjoner om sommeren og øke attraktiviteten til tradisjonelt kjøligere strøk
- Flere vil på safari i Afrika
- I Europa øker nå forretningsreiser like mye som ferie/fritid. I Amerika er det derimot en signifikant forskjell, hvor forretningsreiser henger betydelig etter
- Familiegrupper med 3 – 5 reisende sammen er det segmentet som har kommet seg raskest på tvers av alle regioner
- Etterspørselen etter luksusopplevelser overgår etterspørselen etter «vanlige» reiser. Dette viser at de med høyest inntekt forblir motstandsdyktige mot prispress
- Den økte fleksibiliteten i arbeidslivet gjør at mange kan reise året rundt, og dra nytte av lavere lavsesongpriser og mindre overfylte reisemål
- Bookinglengde er tilbake på samme nivå som i 2019
- En kombinasjon av høyere reisekostnader og økt bevissthet om miljø og klima, gjør at flere reise på færre og lengre reiser
- Online booking står sterkt og direkte bookinger er populært. Reisebyråer øker imidlertid sin andel
USA har vært hoveddriveren med sin sterke dollar og begrenset inflasjonspress. Dette har økt etterspørsel etter reiser. Høy inflasjon i Europa har hemmet veksten i reisende herfra. Asia har akkurat fjernet samtlige reiserestriksjoner og gjenoppretting av kapasitet er en nøkkelfaktor for full oppretting.
Rollen til destinasjonsmarkedsføring har endret seg, og bærekraft utgjør nå kjernen i strategiene. De mest karbonintensive reisende og markeder må identifiseres, og miksen mellom transportmåter og type gjester må optimaliseres.
Basert på ForwardKeys statistikker (faktiske flybilletter solgt per 26. september
2023, historiske resultater og billetter bestilt fram til årsskiftet), ligger Norge 11% etter 2019 nivå i totalt antall internasjonale turistankomster. Europa som helhet ligger 22% bak. Kun reisende med tur/retur billett og opphold på minst en natt på destinasjonen inkluderes. Island ligger 3% etter 2019-nivå, Finland 25% etter og Sverige 24% etter. Hellas er det eneste europeiske landet som har høyere antall enn i 2019 (+3%).
Kilde: ForwardKeys