Rapporten fra DataAppeal/Mabrian analyserer hvordan hetebølger påvirker reisendes oppfatning av klimaet i fem middelhavsland. Selv om rapporten ikke diskuterer om turister i større grad vil velge kjøligere destinasjoner som Norge eller Arktis, kan den likevel være relevant fordi den antyder at stadig varmere somre i Middelhavet kan påvirke reisendes preferanser på sikt.
- Hetebølger påvirker oppfatningen mest når de kommer tidlig, varer lenge eller er spesielt ekstreme og uventede
- Midlertidige fall i klimaoppfatning er langt vanligere enn varige endringer
- Oppfatningen bedrer seg raskt når været normaliseres
- Reisendes forventninger til klimaet har stor betydning for hvor følsomme de er for hete
Hvilke markeder er mest følsomme?
Franske reisende reagerer sterkere og mer varig på hetebølger enn andre analyserte markeder. Det er tegn til begynnende langsiktig svekkelse av reisendes klimaoppfatning. Spanjoler viser store kortsiktige svingninger når hetebølger oppstår. Klimaoppfatningen kan falle betydelig under varmeperioder, men henter seg imidlertid raskt inn igjen. Det er ingen tegn til varig svekkelse av klimaomdømmet. Spanjoler og franskmenn som ferierer i eget land reagerer mer negativt på ekstrem varme enn utenlandske besøkende. De har ofte et sterkere sammenligningsgrunnlag basert på tidligere erfaringer.
Italia har mindre kortsiktige reaksjoner. Flere år med gjentatte hetebølger ser ut til å gi en gradvis, kumulativ effekt på reisendes vurderinger.
Britene reagerer tydelig på hetebølger, men effekten er kortvarig. Klimaoppfatningen forbedres raskt når forholdene blir bedre.
Amerikanske reisende er de mest tolerante overfor sommervarmen i Middelhavet. Deres vurderinger holder seg generelt stabile selv under hetebølger.
Viktigste konklusjoner
Middelhavslandene er fortsatt attraktive sommerdestinasjoner, og hetebølger har foreløpig ikke ført til omfattende tap av attraktivitet. Rapporten peker imidlertid på at gjentatte, tidlige og langvarige hetebølger, særlig i Frankrike og delvis i Italia og Hellas, kan begynne å påvirke reisendes oppfatning av klimaet på en mer varig måte dersom utviklingen fortsetter.
Når hetebølger blir mer ekstreme, hyppigere eller kommer tidligere enn forventet, øker risikoen for at destinasjonenes klimaomdømme svekkes over tid.
Kilder:
Data Appeal/Mabrian