inspekttour Tourism and Market Research i Tyskland har i sin årlige undersøkelse Destination Brand, i 2023 også målt interessen for digital turisme i 10 markeder (Tyskland, Østerrike, Sveits, Nederland, Frankrike, Italia, Spania, Storbritannia, USA og Kina). Undersøkelsen gir informasjon om både utvidet virkelighet (AR) og virtuell virkelighet (VR).
AR kombinerer virkeligheten med en digital virkelighet via en skjerm, ofte en mobiltelefon. Ved hjelp av en app eller QR-kode kan du få det digitale inn i de ekte omgivelsene dine. Undersøkelsen viser at mellom 15 og 28% er svært interessert i AR i de europeiske markedene. Interessen er høyest i Italia og lavest i Nederland. I USA og Kina er interessen mye høyere med hhv. 32% og 53% som er svært interesserte.
VR er datateknologi som lar brukeren påvirke og bli påvirket av et dataskapt miljø som skal etterlikne en virkelighet, vanligvis via et hodesett og hodetelefoner. Høyest generell interesse for VR er det i UK (21% svært interessert) og Italia (19%), og lavest i Nederland (8%). I USA og spesielt i Kina er det også for VR høyere interesse med hhv. 25% og 38%. Interessen for virtuell informasjon og utforsking, virtuelle kulturelle aktiviteter og virtuelle utendørs aktiviteter viser tilsvarende tall.
Ved valg av destinasjon er internett tilgang, og digital informasjon og tjenester viktig. Også her scorer UK, Italia og Kina høyest.
Norge oppleves som et land der det er mye digital informasjon tilgjengelig, både blant faktiske og potensielle gjester.