I 2023 var det fortsatt noen restriksjoner på reiser og 2024 er det første året hvor alt er tilbake til normalen etter pandemien.
Selv om kun ca. 10% av kineserne har pass, forventes antall reiser utenlands å nå 80% av 2019-nivå i 2024 og samme nivå i løpet av 2025. Det er en positiv utvikling også til Europa. De reisende bruker mer penger, salg av aktiviteter har passert 2019 og salg av 5 stjerners hoteller øker mest. Flykapasiteten til Europa er på ca. 80% sammenlignet med 2019.
Golden Week / Kinesisk nyttår er en av to ukelange ferier i Kina. I denne perioden, 10. – 17. februar, økte antall utenlandsreiser med 250% siden 2023. Flykapasiteten for europeiske destinasjoner som Italia (+165%), Storbritannia (+117%) og Tyskland (+103%) har allerede oversteget 2019-nivået. For Frankrike er kapasiteten foreløpig bare 57% sammenlignet med 2019.
De mest populære internasjonale reisemålene under Golden Week var Thailand, Malaysia, Japan og de Arabiske Emirater. Tall fra Zuzuche (bilutleie) viser at Norge var nr. 8 på listen.
Endringer etter covid
Etter pandemien meldes det om enn rekke endringer i etterspørselen etter utenlandsreiser:
- størrelsen på grupper er mindre (10 – 20 pax)
- grupper vil komme tilbake, men endre karakter mer mot utdanning og luksus
- de reisende er mer krevende. De som har råd til å reise til Europa er velstående og har svært høye krav. Selv om prisene har doblet seg siden 2019, betaler de det det koster, og er bare lykkelige for å kunne reise igjen. Samtidig kan de oppleve høy grad av luksus i hjemlandet til halve prisen, så konkurransen er høy
- natur etterspørres i større grad
- de reiser mindre rundt og besøker færre destinasjoner på samme reise (kan nå oppholde seg 2 – 3 netter på samme sted)
- rural turisme mer attraktivt
- unike opplevelser er avgjørende. Å oppleve steder på Unescos verdensarvliste er populært
- bærekraft påvirker i noen grad beslutningene. Flere vil reise med tog og kjøpe sertifiserte aktiviteter
- shopping i de store byene er fortsatt svært viktig
Sosiale medier og influensere har stor påvirkningskraft blant kineserne. Xiaohongshu er den største kanalen. Kampanjer som tydelig forstår og relaterer til kinesisk kultur har størst effekt.
Å få visum tar lang tid og er fortsatt utfordrende. Mange kjøper eiendom i Europa og får dermed Golden Visa for hele familien.
De viktigste trendene
- familiereiser – både innen og utenlands. Målgruppen utgjør også en stor andel for bilutleie selskapene da mange ønsker å kjøre rundt på egen hånd
- snø og vinter destinasjoner innenlands var svært populære under Golden Week, og hadde stor økning siden 2023. Både ski og «winter wonderland» var på topp ti søkelisten, sammen med festivaler, tempel, sol og strand, gourmet, museum, gamle byer og cruise
- kulturturisme – større interesse for museumsbesøk og live opptredener
- cruise – flere rederier melder om en enorm økning siden 2023 (+450 – 500%), både innen og utenlands
- stor etterspørselsvekst etter visumfrie destinasjoner, for eksempel Thailand, Singapore og Malaysia, men også Usbekistan og Serbia m.fl.
- høy interesse for Midt-Østen og Nord-Afrika
- også interesse for Europa (Italia, Frankrike, Sveits, Irland, og UK; hvor etterspørselen er drevet av studenter). Det var en dobling i etterspørsel etter Island under Golden Week
De neste store ferieperiodene er Labor Day (1.-5. mai), sommersesongen i juli og august, samt Golden Week (1.-8. oktober).
Kilder:
ETOA webinar; Chinese Demand (med trip.com, HCG International Travel Group, Hiseas International Tourism Group og Success With Chinese Tourists
Dragon Trail International; Chinese New Year in Review: Insights on the Chinese Travel Market