Oppdatert markedsinformasjon fra og trender i de latin amerikanske markedene presentert av Innovasjon Norge, i samarbeid med GVA i Brasil.
Latin Amerika er et stort marked i volum. 0.5% av markedet utgjør 2,4 millioner mennesker. 50 millioner reiste utenlands fra de fem viktigste markedene, Brasil, Chile, Argentina, Colombia og Mexico i 2022. 25-30% av disse reiste til Europa. Det har vært en stor vekst siden 2021 og man nærmer seg 2019-nivå. Størst vekst kommer fra Argentina, Brasil og Chile. I 2022 hadde brasilianske gjester drøye 30 000 overnattingsdøgn i Norge, mens resten av Sør-Amerika stod for vel 37 000.
De viktigste motivene for å reise – Nord-Norge kan levere godt på flere av disse:
- oppleve nye og eksotiske destinasjoner
- skape gode minner
- lade batteriene gjennom nye opplevelser
- oppleve natur og kultur
- velvære
- shopping
Halvparten av de reisende bruker reisebyrå for å søke informasjon og få inspirasjon. Websider til flyselskaper og hoteller brukes av rundt 40%, deretter følger Instagram og søkemotorer med 28%.
Fokus Brasil
Det er 222 ukentlige flyvninger fra Brasil til Europa. Lisboa topper oversikten med 87 flyvninger, etterfulgt av Paris (27) og Madrid (24). Mange nye reisenettverk er opprettet i løpet av pandemitiden, og mange organisasjoner er veldig aktive. ABAV (Brazilian Travel Agency Organization) har 2 100 medlemmer og står for 80% av salget. BRAZTOA (Brazilian Tour Operator Association) har 49 medlemmer. Viktige medier er Panrotas, m&e og Brasilturis – disse promotorer din destinasjon og tar gjerne i mot innhold. Norge har høy interesse blant disse.
Viktigste segmenter:
- Luksus og velvære: unike og eksotiske opplevelser og arrangementer etterspørres. Overnatting på resorts og spa er populære. Avslapping og kvalitetstid sammen med sine kjære er viktig
- Naturopplevelser er fortsatt svært populært. Herunder også aktive ferier mtp. sport
- Kultur, historie, tradisjoner, samfunn og lokal mat
- Spirituelle opplevelser og pilegrimsreiser
- Romantikk: bryllup og bryllupsreiser
- #LGBTQ: stort segment i Brasil, både for single, par og familier
- Soloreiser: et økende antall reiser alene
- Nisje-reiser for å dekke spesielle behov: brasilianere elsker sport, matreiser, cruise, sykling, ski, natur, konserter og musikaler, temaparker etc.
- YOLO: You only live once – maksimere opplevelsene, ta igjen det tapte etter pandemien
- «Bleisure» og digitale nomader: å kombinere jobb og feriereiser har høy verdi
- «Slow travel»: å reise sakte og til mindre kjente steder øker i popularitet
Det er nå svært få gruppeforespørsler, og disse er evt. store familier. Merverdi av reisene har blitt viktigere for å minimere effekten av høyere priser. Overnattingsstedet betyr mye, og alternative hoteller, og spesiell og annerledes overnatting har høy interesse.
Viktigste utfordringer:
- høye priser på flybilletter
- frykt for oppblussing av covid
- svak valutakurs (dollar og euro)
- inflasjon
- krigen i Ukraina
- fortsatt begrensninger for forretningsreiser i store selskaper
- frykt for overfylte attraksjoner og destinasjoner, samt å reise i store grupper og med ukjente mennesker
- oppdemmet etterspørsel etter pandemien kan skape problemer for nye reservasjoner
Sosiale medier:
80% av den brasilianske befolkningen (171.5 millioner) bruker sosiale medier aktivt. WhatsApp og Instagram brukes aller mest. 44% av de som bruker Internett følger influensere, og fotball er aller mest populært. Latin-Amerika er dessuten det andre raskest voksende strømme markedet i verden akkurat nå.
