Innovasjon Norges oppdatering for Asia viser at Norge har hatt høyest økning i markedsandel fra de asiatiske markedene i perioden januar – august med +114% i 2023 sammenlignet med 2022. Til sammenligning hadde Finland en økning på 76%. Sør-Korea hadde høyest markedsandel i Norge med 52%, etterfulgt av India (29%), Kina (23%), Japan (18%), og øvrige Asia med 27%.
Potensielle gjester fra Thailand søker i størst grad informasjon om Norden. Filippinske gjester har lengst oppholdstid, mens japanske har kortest. Kinesiske gjester har det høyeste forbruket med et antatt budsjett på over 200 euro per døgn per person, overnatting, aktiviteter og måltider inkludert.
Kina
Livet i Kina er tilbake til normalen og landet er åpnet opp for reisende igjen. Økonomien forventes å øke med 4,6% i 2024. 55% sier det er svært sannsynlig at de vil reise til Europa. Høye reisekostnader og krigen i Ukraina er barrierer for å reise. OL i Paris vil være den store gjenåpningen av markedet. Gjennomsnittlig oppholdstid forventes til å være 8,7 dager, 0,3 dager mer enn i 2019 (kilde: Globetrender). De har stor sannsynlighet for å reise premium klasse og bo på oppgraderte/luksus hoteller. Golden Week (1. – 7. oktober) er høysesong. I 2024 forventes Nord-Europas markedsandel å være ca. 3% av langdistansetrafikken.
Etterspørselen etter Norge er stor, men operatører trenger å re-etablere kontakter etter pandemien, og det er mange nye ansatte og salgsoperatører som trenger opplæring. Nordlysopplevelser er det viktigste produktet. 4% av de som besøker Norge reiser til Nordland, 3% til Troms og Finnmark, og 4% til Svalbard.
India
Den politiske situasjonen er stabil for tiden. Reiselysten er høy til tross for høye flypriser. Planleggingstiden er opptil 90 dager for å reise til Europa da det tar tid å få visum. Viktigste reisesesong er april – september. I 2024 forventes Nord-Europas markedsandel å være 4% av langdistansetrafikken.
Norge øker i interesse, høyest for de største byene og fjordene. Også Nord-Norge med nordlys og for julefeiring er interessant, gjerne med utvidede opphold som inkluderer Svalbard. Populære aktiviteter er vandring og badstu med kalde bad. 2% av de som besøker Norge reiser til Nordland, 2% til Troms og Finnmark, og 6% til Svalbard.
Sør-Korea
Landet er under press for å posisjonere seg mellom USA og Kina. Likevel er det en økning i reisende til både USA og Europa. Tog og leiebil er svært populært i Europa. Bærekraft er et viktig tema.
Fjord Norge er høydepunktet om sommeren, men det er økende interesse for høst og vinter (nordlys). 1% av de som besøker Norge reiser til Nordland.
Japan
Økonomien er nå i bedring og man ser den høyeste prisveksten på 30 år. Det er en økning i antall utenlandsreisende, men tallene er fortsatt betydelig etter 2019-nivå. Høye reisekostnader, begrenset ferietid og svak yen er barrierer for å reise. Det har vært store utskiftinger i ansatte hos turoperatører og DMCer. I 2024 forventes Nord-Europas markedsandel å være 5% av langdistansetrafikken.
I Norge er fjordene og nordlyset mest populært. 5% av de som besøker Norge reiser til Nordland, 2% til Troms og Finnmark, og 1% til Svalbard.
Thailand
Thailand er et voksende marked for Norge. 9% av de som besøker Norge reiser til Nordland, 3% til Troms og Finnmark, og 1% til Svalbard.
Les mer om det thailandske markedet med data fra NNRs egen undersøkelse i 2023
Singapore
Siden restriksjonene ble fjernet i april 2022 har de reist mye, og de er fortsatt i «revenge travel» modus. Flyprisene koster dobbelt så mye som før pandemien, men flyene er stort sett fulle. 3% av de som besøker Norge reiser til Nordland, 2% til Troms og Finnmark, og 1% til Svalbard.
Les mer om Singapore med data fra NNRs egen undersøkelse i 2023
Australia
Selv om de er langt framme teknologisk så foretrekker de fleste å benytte reisebyrå når de skal bestille en reise. De booker gjerne 12 – 18 måneder før avreise. De fleste reiser på ferie i perioden september – mars. Lengden på ferien varierer mellom 14 og 21 dager, og ofte kombineres flere land på samme reise, for eksempel Norge og Finland. Høye reisekostnader er den viktigste barrieren for ikke å reise til Europa. I 2024 forventes Nord-Europas markedsandel å være 10% av langdistansetrafikken.
I Norge er nordlyset populært. 4% av de som besøker Norge reiser til Nordland, 6% til Troms og Finnmark, og 2% til Svalbard.
Les mer om det australske markedet med data fra NNRs egen markedsundersøkelse i 2023
De Forente Arabiske Emirater
De fleste reiser utenlands på ferie fra slutten av juni til september da det er svært varmt hjemme. Mange har feriehus i Europa og bruker dette som base for et evt. Norgesbesøk. Finland har også blitt populært om vinteren. Disse gjestene søker high-end opplevelser. De synes vær og klima i Norge er eksotisk. I 2024 forventes Nord-Europas markedsandel å være ca. 25% av langdistansetrafikken.
1% av de som besøker Norge reiser til Nordland, 1% til Troms og Finnmark, og 1% til Svalbard.
Kilde: Innovasjon Norge, Markedsoppdatering Asia 2023 Q3