Oppdatert markedsinformasjon fra og trender i det italienske markedet presentert av Innovasjon Norge.
Status i markedet
Inflasjonen er høy (7,7%), men avtagende de siste tre månedene og det forventes en fortsatt nedgang. Arbeidsledighetene ligger på 8%, relativt lavt etter italiensk målestokk.
Antall italienske overnattingsdøgn lå i 2022 på 97% av 2019-nivå. 62% av besøkene fant sted i perioden juni – august, men det er en økning i interesse for vinter og spesielt nordlys. De mest populære destinasjonene er Oslo, Vestlandet og Nord-Norge. 3 av 4 bor på hotell.
Vintersalget gikk bra. Salget i april 2023 var det høyeste noen gang, og økte priser påvirket ikke salget av reiser for påsken. Sommer salget går også bra, men store forskjeller blant operatørene. FIT og små grupper selger godt. Topp destinasjoner for påske og vår har vært Egypt, Indiske hav, storbyer i Europa, men også Island og Norge har vært populært. Fjordene og Nord-Norge, spesielt Lofoten etterspørres. Nordkapp har dessverre ikke samme tiltrekningskraft som tidligere.
Island er største konkurrent, samt Finland om vinteren. Sverige og Danmark etterspørres ikke i samme grad.
Hva ønsker italienske gjester?
- Utforske mer enn tidligere
- Naturrelaterte opplevelser
- Komme i kontakt med lokalbefolkningen
- 6 av 10 ønsker å besøke et nytt reisemål
- Interessen for kultur er en av de viktigste driverne, inkludert lokale matopplevelser
- Interessen for cruise øker – målgruppen blir yngre og 7 dagers sommercruise er mest populært
Italienere vil gjerne betale mer (10 – 20%) dersom reisen er bærekraftig. Flere, og de under 35 år i enda større grad, er nå opptatt av dette når de bestiller sine reiser. Det er et ønske om en egen portal med bærekraftige opplevelser.
Utfordringer
- høye priser på flybilletter
- tar lang tid for å få svar på turoperatørenes henvendelser
- vanskelig å arrangere for grupper, problemer med hotellrom i mange byer
Distribusjonsapparatet etter pandemien
Nesten 1400 selskaper har måttet stenge etter 2021. Det er nå et lavt antall tilbydere sammenlignet med pre-covid, totalt 643 turoperatører, 240 incoming operatører og 5600 reisebyråer. Halvparten er lokalisert i nord-Italia.
2023
Forventet forbruk på reiser i 2023 er € 1 900, en økning på 18% siden 2022. 28% av bestillingene gjøres hos reisebyrå (eldre reisende er overrepresentert), mens 67% booker hos OTAer.
Norwegian og SAS vil ha direkteflyvninger til Oslo, Bergen og Stavanger i høysesong.
Italienske deltagere på NTW
