I 2023 bidro økt økonomisk vekst til flere utenlandsreiser. Det er en fremvoksende middelklasse som søker ut, og forbedret flykapasitet og konkurransedyktige priser har gjort det lettere å utforske flere internasjonale destinasjoner, spesielt i Europa.
Fritidsreiser fra Brasil og Mexico økte med hhv. 37 % og 43% i mars 2023 sammenlignet med samme måned i 2019. Forretningsreiser henger etter, men etterspørselen etter personlige forretningsmøter er fortsatt robust med kommersielle flybestillinger godt over nivået før pandemien.
De største økonomiene, med unntak av Argentina, forventes å fortsette og vokse i 2024. Årlig økonomisk vekst forventes likevel langsommere i 2024 enn i 2023. Dette skyldes hovedsakelig en restriktiv pengepolitikk, skyhøye lånekostnader som skaper risiko, og utfordringer for råvareeksportører på grunn av Kinas nedgang. Landene står også overfor innenlandske risikoer knyttet til politiske og sosiale forhold. Geopolitiske spenninger og ugunstige værforhold utgjør risikoer for inflasjon.
Argentina og Brasil vil oppleve lav vekst på grunn av inflasjon og langsiktig gjeldsbyrde. Mexico er det eneste landet i regionen som har sterk innenlandsk etterspørsel. Regjeringen der planlegger store utbedringer og forbruk.
Trender 2024
- Mer digital planlegging av reiser
- Implementering av AI i reiseplanlegging
- 60 % av Generasjon Z har et sterkt ønske om å reise verden rundt. De tar beslutninger med nye måter å kjøpe reiser på
- Kombinasjon av jobb og fritid – «Bleisure»
- Destinasjoner inspirert av media: sosiale medier, kino, TV, musikkstjerner osv. 22% av brasilianere velger reiseopplevelser fremhevet av influencere
- Miljøvennlige reiser velges i økende grad
- Økt interesse for «slow travel»
- Drastiske endringer i sesongvariasjoner
Utfordringer
- Høyere pris på flybilletter
- Svak valuta
- Fortsatt økonomisk usikkerhet
- Geopolitisk utvikling og konflikter
De ulike markedene
Brasil
COVID påvirket Brasils økonomi veldig dramatisk, og i 2020 var BNP resultatet dårligst
noensinne med – 3,9 %. I løpet av 2021 tok økonomien seg opp igjen med en økning på 4,6% og i 2022 en vekst på 2,9%. Inflasjonen gikk ned fra 10,06 % til 5,79 % i 2022. Forbruket øker og arbeidsledigheten går ned.
Landet har store forskjeller mellom fattig og rik. Familier med høyere inntekt enn
kr 65 000 per måned utgjør ca. 2,5 % av befolkningen. De representerer hele 23,5% av det totale forbruket innen turisme. 70% bor sørøst i landet og Sao Paulo utgjør halvparten av totalen. Brasil er landet hvor antall millionærer, med en inntekt høyere enn en million dollar, vil vokse mest.
De reiser hele året, men skoleferiene er i juli, desember og januar. Portugal, Italia og Frankrike er de mest etterspurte reisemålene. De ønsker stort sett å bo på 5-stjerners luksushoteller nær sol og strand, men interessen for kultur, historie og gastronomi øker. Befolkningen beveger seg mot tusenårs- og Z-generasjoner med økte markedsandeler innen turisme, og med nye reiseatferd og behov. De viktigste reservasjonskanalene er OTA’er og Meta søk. Reisebyråene er også viktige. De ønsker i stor grad skreddersydde turer. 71% er veldig interessert i miljøvennlige alternativer.
Brasilianske overnattingsdøgn i Norge var per november 2023 på 81% av 2019-nivå.
Argentina
Argentina er det fjerde mest befolkede landet i Latin Amerika. 39% var betegnet som fattige i 2022. Arbeidsledigheten er på 6,3%.
Internasjonal turisme er i ferd med å komme seg etter COVID. Forbruket ligger fortsatt etter 2019 med 40%. 21% av den totale befolkningen (9,5 millioner mennesker) tilhører middels/høy klasse med kjøpekraft til å reise utenlands. 2,2 millioner kan betraktes som «premium» eller «high end». Disse reiser normalt langdistanse en eller to ganger i året, og har et utgiftsnivå som er 90% høyere enn gjennomsnittet internasjonalt. De reiser hele året med en topp i januar og februar (sommerferie). I juli har de vinterferie. Gjennomsnittlig oppholdstid i Europa er 26 netter.
Det er svært mange reisebyråer i Argentina, men bare 30–35 % er online. OTAer utsteder de fleste internasjonale billetter. Det er et stort ønske om spesialisering og skreddersydde produkter. Facebook, Instagram og Whatsapp er viktige kanaler.
Argentinske overnattingsdøgn i Norge var per november 2023 omtrent på samme nivå som i 2019.
Mexico
Mexico har det høyeste befolkningsantallet i Latin-Amerika. De har en veldig ung befolkning, med en gjennomsnittsalder på 29 år. 70% bor i byer. Det bor mer enn 36 millioner mexicanere i USA. 40% av landets BNP er avhengig av USA og Canada.
6,8% tilhører den rikeste klassen. Disse har reist med fly de siste seks månedene og bruker normalt luksusfasiliteter. De fleste reiser minst én gang i året utenlands og flere ganger innenlands. Antall millionærer har økt kraftig og var i 2022 på 318 000. Antall utenlandsreisende har økt med 56% siden 2019. De har høy kjøpekraft og et høyt forbruk. 7 av 10 kjøper reisen i et reisebyrå, og bruker internett til inspirasjon og informasjon. 85% vil velge miljøvennlige reiser hvis de er tilgjengelig til lik eller lavere pris.
De viktigste byene for utenlandsreiser er Mexico, Guadalajara og Monterey. Mexicanerne reiser først og fremst på utenlandsreiser til sol og strand destinasjoner, om sommeren og i jula. Forbruket på slike reiser har økt med 72% siden 2019.
Mexicanske overnattingsdøgn i Norge var per november 2023 5% høyere enn i 2019.
Kilder:
Oxford Economics – Key themes 2024: Slower growth, but it’s not all bad news
Innovasjon Norge, Market Update January 2024