Det er en blomstrende etterspørsel etter reiser til Europa. 2023 var et rekordår for mange operatører da etterspørselen og betalingsviljen fra det amerikanske markedet var svært høy. 2024 ser også veldig bra ut. Etterspørselen etter reiser til vest- og sentral Europa påvirkes tilsynelatende lite av krigen i Ukraina. Inflasjon og økonomisk usikkerhet påvirker imidlertid etterspørselen til en viss grad.
Dessverre er ikke kundene særlig opptatte av bærekraft når det gjelder reiser til Europa, men unge reisende etterspør bærekraftige destinasjoner og opplevelser i større grad enn eldre. Mange operatører tar ansvar for å gi informasjon og opplæring, samt sette fokus på overturisme, lokal verdiskaping og markedsføre nye destinasjoner og lavsesonger.
De mest etterspurte destinasjonene i Europa er Frankrike (Paris, Versaille, Rivieraen) og London.
Trender
- stadig nye og framvoksende reisemål øker i popularitet
- bookingvinduet er kortere enn tidligere – per slutten av februar 2024 selges påske, vår og sommer
- en økende etterspørsel etter sportsreiser, tematiske reiser og nisjeturer for dypdykk i spesifikke interesser, som for eksempel gastronomi og golf. Dette kombineres ofte med generell sightseeing
- flere generasjoner/storfamilien reiser sammen
- off-the-beaten track selger for enkelte målgrupper, men må ofte kombineres med en bucketlist attraksjon
- å kombinere to eller flere store byer er populært
- kulinariske opplevelser
- en økende interesse for krigshistorie, spesielt Normandie
Utfordringer
- operatørene har problemer med å finne tilstrekkelig kapasitet, både på overnatting, populære aktiviteter og transport
- få full kapasitet og kompetanse tilbake i arbeidsstokken
- et stort potensiale for overturisme. Dette er svært vanskelig å begrense, ettersom etterspørselen for mange destinasjoner er svært høy. Det er viktig, men vanskelig å styre kunders forventninger. De mest populære severdighetene styrer reisebeslutningene, selv om dette betyr både lange køer og høye priser
- opprettholde kvaliteten i alle ledd i leveransen
- høyere priser
Kilde:
ETOA webinar, 13. februar 2024