Markedsoppdatering Storbritannia (april 2023)

Oppdatert markedsinformasjon fra og trender i det britiske markedet presentert av Innovasjon Norge.

Økonomi

Landet er preget av økte priser og mange streiker for å opprettholde kjøpekraften. I 2022 økte for eksempel matprisene med 16,9%. Energiprisene øker, mens bensinprisene derimot har gått ned. Boligmarkedet sliter og renten er på 4,25%, det høyeste på 14 år, men denne forventes å synke i 2024. Flere låner penger for å dekke forbruk.

Inflasjonen er høyere i UK enn i andre europeiske land. Den ligger nå på 10,1% og har gått ned med 0,3% fra februar til mars. Dette er ikke så mye som forventet, fordi prisene på mat og drikke økte enda en gang. Inflasjonen forventes å falle til 3,5% i siste kvartal. Arbeidsledigheten er fortsatt ganske lav (3,4%), men reelle lønninger gikk ned med 2,4% siste kvartal i 2022.

Forbrukermarkedet og trender

Det er stor optimisme i reiselivsnæringen og blant turoperatørene. Feriereiser har høy prioritet og 34% av forbrukerne ønsker å bruke mer på ferier i 2023 enn i 2022. Dette gjelder spesielt de i alderen 55+. 42% planlegger å bruke samme beløp.

Mange turoperatører er allerede tilbake til 2019-nivå og 45% tror at de vil få et betydelig høyere overskudd i 2023 enn i 2022. Touroperatører og agenter benyttes i stor utstrekning fordi de reisende ønsker at pengene skal ligge hos sikre leverandører, og for å få maks ut av reisen.

Bookingtidspunkt varierer. 1 av 5 har allerede booket årets sommerferie, mens 11% er usikre på om de skal reise på ferie. 54% av turoperatørene ligger foran normalt bookingnivå per februar 2023.

Den økonomiske krisen rammer ikke alle like hardt, og det er stor etterspørsel etter luksus og high-end reiser. Mange oppgraderer og koster på seg det lille ekstra.

Det er stor etterspørsel etter reiser for FITs og mindre grupper, et økende antall bookinger og et høyere forbruk. Norge er attraktivt.

Barrierer

økonomiske faktorer er den største barrieren for å reise
- priser på feriereiser øker
- bekymringer for å ikke klare med alle daglige utgifter
- svakt pund
- frykt for økte priser etter booking har funnet sted
fly
- bekymret for kanselleringer og problemer det måtte medføre
- redd for å ikke få refundert kostnadene ved kansellering
frykt for oppblussing av covid
- redd for å bli smittet på reisen
- usikkerhet rundt vaksinestatus og om dette må bekreftes ved ankomst
usikkerhet rundt internasjonale reiser

Utfordringer

turoperatørene har utfordringer med å rekruttere personell
manglende kapasitet på overnatting
for få ruter til Norge og høye flypriser
manglende kunnskap om Norge blant nyansatte

MICE

Mangelen på arbeidskraft er enda sterkere for MICE markedet. Etterspørselen gjør at mange nå jobber freelance og tar høyere lønn. Lead time har blitt kortere. Prisøkning på transport og mat gir utfordringer, men etterspørselen har eksplodert i 2022, riktignok innenlands. I første kvartal 2023 ser man igjen etterspørsel etter Norge.

Trender:

live events er tilbake
fokus på nettverk, velvære og workshops
mye utendørs og sosialt (mindre teateroppsett)
hybrid løsninger diskuteres, men kommer fremdeles til å ha en plass når det gjelder kunnskapsdeling
arrangementer skal bygge opp rundt bedriftens merkevare
budsjetter er under press, men mange bedrifter har spart opp og har mye penger – signaleffekten tas riktignok på alvor
bærekraft har blitt mye viktigere
bleisure – kombinerer forretningsreisen med noen feriedager
et svakt pund gjør utenlandske eventer dyrere og UK mer attraktivt. Den norske kronen er imidlertid enda svakere

Hva avgjør valg av destinasjon: