Markedsstrategien til NordNorsk Reiseliv AS (NNR) frem til og med 2030 angir hvilke målgrupper, markedsprioriteringer og fokusområder virksomheten skal arbeide mot for å bidra til økt verdiskaping og samarbeid i den nordnorske reiselivsnæringen. Ambisjonen for markedsstrategien er at «Nord-Norge skal være verdens fremste reisemål for ekte arktiske opplevelser, der natur, kultur og kvalitet gir minner for livet, samtidig som det styrker lokalsamfunnene». Arbeidet har tatt utgangspunkt i en bred involvering og forankring for å utarbeide en felles retning for synlighet og markedsføring av reiselivet i nord, og videre brutt ned til en konkret markedsstrategi for hvordan NNR skal øke sannsynligheten for å lykkes med valgte prioriteringer.
Startpunktet for utarbeidelse av markedsstrategi har vært sentrert rundt utviklingen av et felles Målbilde for markedsføring av reiselivet i nord. Gjennom denne prosessen ble representanter fra privat næringsliv, kommuner, reiselivsklynger, offentlige instanser og andre sentrale interessenter, invitert til to dagers workshop og deltakelse i spørreundersøkelse for innsikt og innspill til utvikling av målbildet.