Langdistansereiser fra Asia til Europa er igjen i vekst etter pandemien. Totalt antall daglige flygninger mellom Europa og Asia-Stillehavsregionen er nesten tilbake på nivåene fra 2019. Kina, India og Japan er de tre mest betydningsfulle asiatiske markedene, og utgjør nesten halvparten av all asiatisk turisttrafikk til Europa. India og Kina viser økt interesse for Europa som destinasjon. Japan har en lavere andel, men stabil etterspørsel.
I 2023 utgjorde de asiatiske markedene 29% av langdistansetrafikken til Europa, etter Nord-Amerika med 46%. I en uke i mai 2025 var det totalt 967 daglige flygninger mellom Asia og Europa, sammenlignet med 786 i samme uke i 2019 og 848 i 2024.
En sterk økonomisk vekst i Asia gir flere reisende med høy kjøpekraft. Den asiatiske mellomklassen vokser og det er flere rike med en formue over 10 millioner USD, noe som skaper økt etterspørsel, også etter luksusreiser. Det er en aldrende befolkning, men mens India har vekst i befolkningstallet har Japan og Kina en nedgang. Turistforbruket fra Asia til utlandet er høyt og er omtrent tilbake til 2019-nivå.
Avslapning og hvile, vakre landskaper/kystområder, variert mat og drikke, historie og kultur, og god valuta for pengene er viktige drivere for å reise. Det er en økende interesse for europeisk kultur, landskap og autentiske opplevelser.
Luftrommet over Russland er fortsatt stengt for vestlige flyselskaper. Det skaper lengre flyreiser og høyere kostnader. De politiske spenningene, for eksempel mellom Kina og EU kan påvirke reisestrømmene. Økte oljepriser og ustabilitet i Midtøsten kan påvirke flyruter og prisnivå.
Japan
Japans GDP er forventet å øke med ca. en halv prosent årlig fram til 2030 og utgjøre 3,5% av den globale GDPen. Det er ca. 120 000 rike med en formue over 10 millioner USD i landet. Japans befolkning vil falle totalt sett, men øker kraftig i aldersgruppene over 60 år. Det er forventet en markant reduksjon i de yngre aldersgruppene over tid.
Flyforbindelsene fra Japan til Europa er for tiden svært stabile, med relativt få rute- eller frekvensendringer. Det er utvidet sesong og 3 ukentlige avganger mellom Tokyo og Stockholm. Det er også utvidet samarbeid med Finnair blant annet til Vaasa. Ferie-/fritidssegmentet øker, mens antall gruppereiser går ned. Gruppene blir også mindre.
Japan utgjør 19% av alle asiatiske avganger til Europa. De hadde rundt 5 000 tusen besøk i 2019, en nedgang i 2024, og en prognosert økning til rundt 6 000 tusen besøk i 2029. Det var et markant fall i utgående reiser til og hotellovernattinger i Europa i 2020-2021, sannsynligvis på grunn av pandemien. Etter 2021 viser grafen en klar gjenoppretting og et betydelig oppsving i 2024 som nærmer seg eller overstiger nivåene før pandemien for flere destinasjoner.
De fem viktigste faktorene når japanerne skal velge sitt reisemål er
- avslapping
- godt utvalg av mat og drikke
- muligheter for å reise rundt å se mange ulike steder
- utforsking av historie og kultur
- et pulserende kunst og kultur miljø
Japanske reisende styres i større grad av kvalitet og kultur. De søker unike opplevelser og destinasjoner, og har gjerne reiseruter som baserer seg på interesse/tema. Vandring er også populært. De søker i økende grad unike destinasjoner, spesielt i Spania og Italia, mens interessen for tradisjonelle reisemål i Frankrike og Tyskland går ned.
I Japan er det lavere bruk av sosiale medier, og tradisjonelle medier og anbefalinger er viktigere. Nettsøk og reiseportaler spiller en stor rolle.
India
Indias GDP er forventet å vokse med over 6% årlig fram til 2030 og utgjøre 10% av den globale GDPen. Det er ca. 90 000 rike med en formue over 10 millioner USD i landet. I motsetning til Kina og Japan, forventes befolkningsantallet å øke med 8% fra 2025 til 2035. Hele 73% er under 45 år.
India utgjør 16% av alle turistavganger til Europa. India hadde færre enn 5 000 tusen besøk i 2019 og 2024, men en moderat økning til litt over 5 000 tusen forventes i 2029.
Indiske reisende påvirkes i størst grad av sosiale medier og influensere. Nettsøk og reiseportaler er viktig også her. I planleggingsfasen er det en økende bruk også av YouTube og AI.
De fem viktigste faktorene når inderne skal velge sitt reisemål er
- gjestfrihet
- god verdi for pengene
- vakker natur
- at de kan reise rundt å se mange ulike steder
- avslapping
Førstegangsbesøkende velger helst kjente destinasjoner som London, Paris og Roma, mens andre gjerne velger mindre kjente steder – ofte i private grupper og i luksussegmentet. Indere velger i økende grad å reise rundt på egen hånd foran organisert sightseeing, og foretrekker grupper bare for indere. Engelsk språk fungerer bra. Nøkkelkrav fra markedet er tilgang på indisk mat, gode fasiliteter og program for reisefølget dersom forretningsbesøk. Kulturarv, shopping og luksusopplevelser er hoveddrivere for besøk. For Nord-Norge også nordlys, båtturer, spaopphold og overnatting i igloer.
High-end segmentet har høy betalingsvilje og er villige til å betale europeiske priser for kvalitetsopplevelser. De med lavere budsjetter er naturlig nok mer prisbevisste. FIT segmentet booker ofte overnatting via OTA eller airbnb.
Visumbehandling for innreise til Schengen varierer fra land til land, og det er store forskjeller i effektivitet og priser. Ettersom India betegnes som et FIT marked som bestiller tett på avgang, fører treghet i visumbehandlingen til at flere reisende heller søker til den økende listen over destinasjoner som ikke krever visum eller som tilbyr dette ved ankomst.
Kina
Kinas GDP er forventet å vokse med 3 – 4% årlig fram til 2030 og utgjøre 21% av global GDP. Det er ca. 430 000 rike med en formue over 10 millioner USD i landet. Befolkningsantallet forventes å falle med 3% fra 2025 til 2035. 55% er under 45 år.
Kina utgjør 11% av alle turistavganger til Europa. Kina hadde ca. 15 000 tusen besøk til Europa i 2019. Langdistanse flygninger ligger fortsatt et lite stykke bak 2019-nivå, men det forventes en betydelig økning til over 20 000 tusen besøk til Europa i 2029. I løpet av 2025 kommer det en rekke nye direkteruter til større Europa, deriblant København. En rekke andre ruter utvider kapasiteten betydelig, blant annet til Stockholm og København.
I Kina er det høy bruk av sosiale medier og influensere som inspirasjonskilde. Nettsøk og reiseportaler er viktig også her.
De fem viktigste faktorene når kineserne skal velge sitt reisemål er
- avslapping
- godt utvalg av mat og drikke
- vakker natur
- god verdi for pengene
- utforsking av historie og kultur
Visum er fortsatt en barriere for kinesiske reisende. Kostnadene forbundet med dette er imidlertid mindre viktig. Krav om personlig oppmøte er den største utfordringen. Generelt er Schengen lite konkurransedyktig når det gjelder tjenester, og mister gjester til potensielle destinasjoner. Norge oppleves dog som sjette best med tanke på visumbehandling.
Kilder: ETC, ETOA, JTB Tourism Research, Statistics Bureau of Japan, Visit Britain, IMF