DataAppeals rapport om megatrender for 2026 beskriver endringer i reiselivsbransjen som styres av ny teknologi (særlig AI), endret forbrukeratferd og et økt fokus på bærekraft. Etter et år i 2025 preget av store teknologiske endringer og debatt om overturisme, ser 2026 ut til å bli et år preget av meningsfulle og personlige reiseopplevelser, hvor man beveger seg bort fra standardiserte pakker mot skreddersydde løsninger som skal gi den reisende en spesifikk følelse – enten det er mer energi, ro eller inspirasjon.
De syv viktigste trendene for 2026
- Personalisering – reiser starter nå med et tydelig formål og destinasjon og pris er mindre viktig. AI brukes til å skape dynamiske reiseplaner som i sanntid tilpasser seg personlige ønsker, humør, behov og reisepartner
- Historiedrevne reiser – fenomenet «set-jetting», å besøke steder fra filmer, TV-serier eller bøker, har blitt allemannseie. Mange søker også «Readaways», der reisen handler om ro og fordypning i litteratur, reiser inspirert av fantasiverdener eller rene rollespill-opphold basert på sine favorittbøker
- Helse og velvære er ikke lenger et tillegg, men selve hovedmotivasjonen for reisen. Dette inkluderer rolige opplevelser i urørt natur og fjellandskap (mental kalibrering), og også reiser med fokus på skjønnhet og søvn. Det er også et økt fokus på «slow travel» hvor de reisende foretrekker saktere reiseruter for eksempel med tog
- Tilhørighet og røtter – reisende søker i økende grad forbindelser til sine egne røtter, arv og historie, og ønsker å føle tilhørighet til reisemålet i stedet for å bare være en passiv observatør
- Arrangementsturisme – større fokus på ringvirkningene og arven etter større arrangementer. Brukes som katalysator for å skape langvarig interesse og engasjement for en destinasjon
- Fra ikoner til opplevelser – fokuset flyttes fra bare å vise frem kjente landemerker til å fokusere på selve opplevelsen, og kvaliteten i og den personlige effekten av denne
- Teknologismarte og bærekraftige destinasjoner – bruk av data for å skape mer effektive og miljøvennlige reisemål