2024 var et år med sterk vekst i norsk turisme, særlig innen ferie- og fritidsreiser. Verken yrkesrelaterte overnattinger eller kurs- og konferanse er tilbake på et prepandemi-nivå. Det er heller ikke antall internasjonale kongresser i Norge. 60% av totalforbruket på reiser i Norge var knyttet til ferie- og fritidsreiser og 40% til forretningsreiser.
Totalt estimert 103,9 millioner overnattinger i 2024 og et samlet forbruk på 145,5 milliarder kroner (+3% for nordmenn og +29% for utlendinger sammenlignet med 2023). Utenlandske turister sto for 17,3 millioner overnattinger og 30 milliarder kroner i forbruk, en vekst på 20%. Nordmenn er de mest reiseglade i Europa, også innenlands, med 19,8 millioner feriereiser i Norge (+8%). Nordmenn bruker over halvparten av sitt totale feriebudsjett på innenlands ferier, men forbruket har gått ned med 7% fra 2023.
I 2024 var det 1,8 millioner overnattinger via norske fritidsboligformidlere. Det er en dobling fra 2019 og dansker, nordmenn, tyskere og svensker står for majoriteten av disse overnattingene.
USA passerte Sverige og er nå det nest største utenlandsmarkedet etter Tyskland, som i mange år har vært det største markedet. En økt bruk av bobil, telt og private overnattinger ble registrert, særlig blant utenlandske turister. Flere ankommer Norge med bil.
Norges andel av den landbaserte internasjonale turismen har holdt seg stabil på 0,5 prosent over flere år, mens andelen for den globale cruiseturismen utgjorde 4,3 prosent.
Forbruk
De som har reist lengst, bruker mest penger. Kina, Australia, USA, Canada og Storbritannia har høyest gjennomsnittlig døgnforbruk (transport til Norge er ikke inkludert). En svekket kronekurs de siste årene har styrket Norges konkurranseevne. Mer enn 1 av 4 utenlandske feriereisende kjøper hele eller deler av ferien som en pakkereise. Det store flertallet av pakkene inneholder overnatting (88%) og/eller transport i Norge (59%).
Oppholdstid
Gjennomsnittlig oppholdstid er omtrent på samme nivå som i 2019 for utenlandske feriereisende totalt sett. Mange reisende fra Sveits, Australia, Nederland, Belgia, Tyskland og Østerrike er i Norge 15 netter eller mer, særlig i sommersesongen.
Gjenbesøk
54% av de feriereisende i 2024 hadde besøkt Norge tidligere. Svenske og danske skiturister på det sentrale Østlandsområdet drar dette tallet opp. Høyest andel førstegangsbesøkende har Sør-Amerika (84%), Canada (83%) og Australia (81%).
Nord-Norge
Tilreisende som besøker Nord-Norge i vintersesongen har høyest forbruk. Nesten halvparten av gjestene med base i Nord-Norge har deltatt på organiserte utendørsaktiviteter eller aktiviteter med guide, noe som er langt høyere enn turistene som besøker andre regioner. I tillegg til at de har høyest døgnforbruk, er de svært villige til å anbefale Norge. De er i større grad i Norge for første gang (53%) og 71% kommer med fly. 42% overnatter på hotell og 18% på ikke-kommersielle overnattinger. Gjennomsnittsalderen er 41 år.
Nordlyset fremheves som en «en-gang-i-livet-opplevelse» og er en sterk driver for å besøke Nord-Norge om vinteren. 62 % av nordlysturistene var førstegangsbesøkende i Norge. Landsdelen nevnes også som en viktig del av sesongutjevningen i norsk turisme. Vinterturismen, særlig relatert til nordlys, bidrar til at reiseliv ikke bare er konsentrert om sommermånedene. Mange cruiseanløp skjer i Nord-Norge, noe som gir en stor økonomisk effekt for regionen, spesielt i sommersesongen. I 2024 var det 991 cruiseanløp, en økning på 163% siden 2010. Svalbard hadde 303 anløp i 2024, sammenlignet med 21 i 2010.
Gini indeksen forteller hvor jevn turismeaktiviteten er fordelt over året. Verdien varierer mellom 0 (stabil aktivitet gjennom året) og 1 (store forskjeller mellom rolige og travle perioder).
For Norge som helhet har Storbritannia lavest Gini koeffisient (0,12), etterfulgt av Brasil og Australia. Høyest har Tyskland og Nederland (0,47) og Sør-Korea (0,51).
Kilde: Innovasjon Norge, Nøkkeltall om norsk turisme 2024