Rapporten er utarbeidet av Nordic Tourism Collective, et uavhengig, ikke-kommersielt samarbeidsnettverk for den nordiske og baltiske reiselivsnæringen. Rapporten er basert på undersøkelser og tilbakemeldinger fra aktører i reiselivsnæringen.
2024 ble et vellykket år for nordisk turisme, preget av økt aktivitet og høyt forbruk, men også av utfordringer knyttet til ressurser, kapasitet og geopolitiske bekymringer.
USA var det dominerende markedet, drevet av en sterk dollar og en god økonomi.
Europeiske markeder som Tyskland, Storbritannia, Frankrike, Italia og Spania var også viktige. Langdistanse-markedene var delvis tilbake, med økning fra Sør-Korea og Sørøst-Asia.
Viktige trender inkluderer:
- Økt forbruk per gjest
- Utvidet sesong og flere reisende i skuldersesongene
- Økt interesse for nye destinasjoner, spesielt i Baltikum og Norge
- Økning av reisende i aldersgruppen 18-35 år
- Nedgang i besøkende til Island
- Fortsatt trend med sene bestillinger
Leverandørene var optimistiske i begynnelsen av året, og hadde en økende aktivitet gjennom sesongen. Spesielt i arktiske regioner var det økt besøkstall, og mange rapporterte om at 2024 var et veldig travelt år.
Kilde: Nordic Tourism Collective