Siste Reisepuls fra Virke viser at 7 av 10 nordmenn planlegger sommerferie. Av disse vil 72% tilbringe den i Norge. 47% planlegger også en ferie i utlandet. Mest populært er Spania, Sverige, Hellas, Danmark og Italia. Begge tall er uendret siden 2024. Når det gjelder Norgesferie ser 12% for seg at de vil tilbringe den i Nordland, en nedgang på 2% siden i fjor. 7% svarer Troms (-1%), 4% Finnmark (-) og 1% Svalbard (+1).
Gjennomsnittlig budsjett for årets sommerferie er kr 29 700, lavere enn i fjor (38 400).
USAs uforutsigbare handelspolitikk vil føre til økte tollsatser og endringer i renter, valutakurser og råvarepriser. Dette skaper stor usikkerhet og gjør at mange er mer forsiktige med sitt forbruk. Det er en oppgang i norsk økonomi og det forventes en god reallønnsvekst også i år. Det er imidlertid også en større usikkerhet, noe som gjør at rentekuttene er skjøvet fram i tid. Mange tilpasser nå ferien med å velge billigere reisemål, billigere overnattingssteder, tilbringer ferien hjemme eller reiser mer i Norge og mindre til utlandet. Nesten 30% vil likevel prioritere ferien over andre investeringer og like mange vil bruke sparepenger på å finansiere ferien.
Det viktigste formålet med ferien er tid sammen med familie og venner (79%). Deretter kommer rekreasjon med sol og bading (42%). Dette gjelder uavhengig om ferien er i Norge eller i utlandet. Å oppleve nye steder og og restaurantopplevelser er viktigere på utenlandsferien, mens aktivitet og dyrke egne interesser er viktigere når ferien er hjemme i Norge. Behagelig klima og kostnadsnivå er viktige grunner for å velge Europa. Generelt er økonomi, priser, forbrukersikkerhet (trygge aktører) og trygghet (politisk stabilitet) avgjørende for valg av feriedestinasjon.