Innovasjon Norge gjennomførte sin målgruppeundersøkelse i Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland, Frankrike, Italia, Spania, England og USA i
desember 2023. De definerte ni segmenter:
https://ilag.nordnorge.com/wiki/12070/
I denne rapporten er det mer informasjon om oppdatert konkurransesituasjon, Norges posisjon, samt muligheter og utfordringer.
Det er store forskjeller på kjennskapen til og erfaringene med Norge som reisemål.
Når det gjelder Norges overordnede konkurransesituasjon er posisjonen sterk med tanke på aktive vandreferier i fjellene og på landet, men får konkurranse fra Sveits, Østerrike, Sverige og Canada. Norge skiller seg særlig ut som et reisemål for cruise, rundreise og skiferie. Norge assosieres sterkt med ferier for å oppleve natur, landskap og dyreliv, men ikke på samme måte når det gjelder kulinariske reiser, kulturhistoriske ferier eller fest og moro. Ferier i Norge handler i liten grad om gastronomi, kunst, luksus, tilrettelagt velvære, eventer, festivaler og feiringer.