Menon har beskrevet utviklingen i næringen før, under og etter pandemien. De har laget en prognosemodell for framtidig utvikling for utenlandske gjester, norske feriereisende, yrkesreisende og lokalbefolkningens forbruk.
Før pandemien
- Samlet omsetningen i norsk reiselivsnæring var 206 milliarder kroner i 2019. Nordmenn stod for 82% og internasjonale gjester stod for 18%. Fordeling kundesegment og forbruk pr. bransje:
- I Nord-Norge sto lokalbefolkningen for 20% av forbruket (38% i Oslo). Internasjonale gjester sørget for 32% (kun 11% på Sørøstlandet og 27% på Vestlandet).
- Sterk og sammenhengende vekst i mange år før pandemien
- Lav vekst i antall ansatte = høy produktivitetsvekst (høyere priser + ansatte betjener flere gjester )
- Lite lønnsomhet i overnattingsbransjen, grunnet økning i airbnb o.l. og booking via OTAer
Under pandemien
- Første år med fall i omsetning, en nedgang på 24% (formidling -50%, overnatting -29%, opplevelse -19%, og servering -17%)
- 4,3 milliarder kroner utbetalt til næringen via nasjonale kompensasjonsordning
- Andel bedrifter med negativt driftsresultat i 2020:
- Opplevelser 33%
- Servering 36%
- Transport 36%
- Overnatting 39%
- Formidling 41%
- Største fall i eksportinntekter etter krigen
- Sterkt fall i internasjonale gjestedøgn – i september 2020 var dette på 41% av 2019 nivå
- Stor nedgang for nordnorsk verdiskaping med 21%. Tromsø hardest rammet med 28%
- Svært få konkurser og næringens samlede egenkapitalandel var tilnærmet uforandret fra 2019 til 2020
Etter pandemien
- Global vekst i turisme antas i gjennomsnitt å ligge på 3-4% til 2030, noe lavere enn forrige tiår
- Vekstutsiktene er usikre, og klimautfordringene er den viktigste årsaken
- Veksten i flytrafikken antas å avta
- Fortsatt ventes restriksjoner på reiseaktivitet
- Sterk underliggende veksttrend for naturbaserte opplevelser – gir norske konkurransefortrinn og muligheter til å øke sin markedsandel på 1% av det europeiske markedet
- Barrierer for vekst:
- Lang avstand til markedene
- Lavt utdanningsnivå og lave lønninger, samtidig som lønnsnivået er høyere enn i andre land
- Skjev sesongstruktur
- Bærekraftig besøksforvaltning
- Sterk konkurranse fra digitale booking plattformer
- Prognoser mot 2030: Høy vekst fram til ny normalsituasjon i 2025
- Forventer mer enn dobling for innbyggere, norske turister og internasjonale gjester, men kun 3% økning for yrkestrafikk
- Samlet reiselivsomsetningen forventet å bli 300 milliarder kroner i 2030 (45% økning fra 2019). Høyest vekst forventes i aktiviteter og kultur
- Sysselsettingen forventes ikke å være tilbake til 2019-nivå før i 2030. En betydelig nedgang forventes innen transport og overnatting
- Antall utenlandsankomster til Norge vil passere 2019-nivå i 2025
- Eksportinntekter fra utenlandske gjester vil nå 90 milliarder kroner i 2030 (fra 59 milliarder kroner i 2019)
Interessert i å lese hele rapporten?