Forward Keys fastslår at internasjonale ankomster økte med 13% i perioden januar – oktober 2024 sammenlignet med samme periode året før. Høyest økning var det i Asia (26%) og lavest i Europa med 8%. I november – desember var veksten 11%.
I de to siste månedene av 2024 var det forventet en dobling av ankomster til Europa fra Kina, en økning på 25% fra Brasil, 20% fra Danmark og 19% fra Portugal. Søk på reiser til Rovaniemi i perioden 15. desember 2024 – 15. januar 2025 hadde en andel på 4,1%. Forward Keys viser til at gode flyforbindelser gjør at destinasjonen er inne på topp 10.
Sammenlignet med 2019 er en større andel av det kinesiske markedet i 2024 premium (+5%). Flere reiser alene (+9%) og færre reiser i grupper (-12%).
I sommermånedene velger flere destinasjoner med mildere klima. Nord-Europa hadde en god vekst i alle månedene, høyest i begynnelsen av august med 19% økning sammenlignet med året før.