Her er en oversikt over kommersielle overnattinger for en rekke asiatiske markeder og Australia i 2022 og 2023.
Australia
I 2023 var det 20 816 australske overnattinger i Nord-Norge, en økning på 108% siden 2022. Tallet er også nesten 13% høyere enn i 2019.
De mest populære destinasjonene for australske reisende er i Asia, drevet av en etterspørsel etter godt vær, attraksjoner, autentiske opplevelser og mat. De er naturlig også svært opptatte av urbefolkning og ansvaret alle har når det gjelder å beskytte disse.
Kina
I 2023 var det 17 727 kinesiske overnattinger i Nord-Norge, en økning på 304% siden 2022. Dette er 55% av 2019-nivå. Nord-Norge var det mest populære reisemålet i Norge i januar, mars og desember.
Antall internasjonale utreiser forventes doblet i 2024 sammenlignet med 2023. Det betyr fortsatt 22 % under 2019-nivå. Reiser til Midt-Østen er mest populært, mens trafikken til Europa ikke ventes å nå 2019-nivå før i 2026.
Singapore
I 2023 var det 16 025 overnattinger av gjester fra Singapore i Nord-Norge, en økning på 135% siden 2022. Nord-Norge var det mest populære reisemålet i Norge i januar – februar og november – desember. For Norge totalt sett er antall overnattinger også 23% høyere enn i 2019.
Norge er på listen over de fem mest populære destinasjonene i verden i 2024 basert på antall bookinger. Etterspørselen etter opplevelsesturer til avsidesliggende destinasjoner med unik natur og mangfoldige kulturer fortsetter å øke. Flere velger å reise i mars og april i stedet for den travleste reiseperioden fra juni til august. Det har vært en 20% økning i reisende som reiser med en turgruppe for første gang.
Thailand
I 2023 var det 11 716 thailandske overnattinger i Nord-Norge, en økning på 151% siden 2022. Nord-Norge var det mest populære reisemålet i Norge i februar – mars og oktober – desember. For Norge totalt sett er antall overnattinger 38% lavere enn i 2019.
Utenlandsreiser er fortsatt i stor grad begrenset til de som har god økonomi. Det har vært store økninger i flypriser, i tillegg til høy inflasjon hjemme. Dette skaper preferanser for billigere destinasjoner.
India
I 2023 var det 7 081 indiske overnattinger i Nord-Norge, en økning på 77% siden 2022. For Norge totalt sett er antall overnattinger 41% lavere enn i 2019.
Det forventes at indere reiser (og forbruker) minst like mye utenlands i 2024 som i 2023, men at flyprisene vil være avgjørende for valg av reisemål. Artister, film og tv, samt mat er viktige inspirasjonskilder, og ofte reasons-to-go, for inderne. De mest populære reisemålene er gjerne store byer i Asia, men Budapest og Wien er på topp-10 listen.
Den økende middelklassen, forventes å utgjøre 60% av befolkningen i 2047, er en viktig faktor i etterspørselen etter reiser.
Malaysia
I 2023 var det 6 884 malaysiske overnattinger i Nord-Norge, en økning på 151% siden 2022. Nord-Norge var det mest populære reisemålet i Norge i februar – mars og oktober – desember. For Norge totalt sett er antall overnattinger 15% lavere enn i 2019.
Innenlandsreiser og reiser til Singapore, Japan, Vietnam og Sør-Korea er mest populært, men i Europa er Storbritannia, Sveits, Balkan og Italia attraktive reisemål. Pakketurer er viktig pga. trygghet, lavere priser, komfort og guider. Europeiske cruise om sommeren er også populært.
Taiwan
I 2023 var det 5 755 overnattinger av gjester fra Taiwan i Nord-Norge, en økning på 380% siden 2022. Nord-Norge var det mest populære reisemålet i Norge i januar – mars. For Norge totalt sett er antall overnattinger 33% lavere enn i 2019.
USA er det mest populære langdistansemarkedet. Etterspørselen forventes å vokse for nisjeopplevelser som sportsreiser, opplevelsesturer, helse- og velvære, bryllupsreiser, gastronomi, cruise og studiereiser.
Japan
I 2023 var det 3 431 japanske overnattinger i Nord-Norge, en økning på 166% siden 2022. Dette er kun 36% av 2019-nivå.
Japanske utenlandsreiser forventes å øke med 53% i 2024 sammenlignet med 2023, men fortsatt ligge 23% bak rekordåret 2019. Svak yen og usikre økonomiske utsikter påvirker reisemønsteret. Hawaii er det mest populære reisemålet, etterfulgt av Europa.
Indonesia
I 2023 var det 3 200 indonesiske overnattinger i Nord-Norge, en økning på 214% siden 2022. Nord-Norge var det mest populære reisemålet i Norge i januar – mars og desember. For Norge totalt sett er antall overnattinger 46% lavere enn i 2019.
Det er en økning i antall indonesere som reiser utenlands fordi det er forholdsvis dyrere flybilletter innenlands enn til enkelte utenlandske destinasjoner i Asia og Australia. Å feriere i utlandet gir dessuten prestisje, spesielt når man besøker ikoniske internasjonale turistmål. De som reiser til utlandet er typisk byens middelklasse.
Sør-Korea
I 2023 var det 2 527 sør-koreanske overnattinger i Nord-Norge, en økning på 71% siden 2022 og nesten på samme nivå som 2019.
Koreanske reisende nærmer seg 2019-nivå når det gjelder utenlandsreiser. De anser hotellkostnader og flyreiser som de viktigste faktorene for å velge en destinasjon. 43% har et høyere budsjett for reiser i 2024 sammenlignet med 2023.
Kilder:
Overnattingsstatistikk SSB
Bearbeidede tall og grafikk, Visit Norway
Esquire Newsletter, 9. November 2023
Oxford Economics
Trafalgar’s 2024 Travel Trends
Bangkok Post; https://www.bangkokpost.com/business/general/2703531
OnePoll Skyscanner / Travel Trends 2024: redefining value through experience
Travel Weekly Asia, MATTA tracks Malaysians’ travel trends
International Trade Administration; Taiwan – Country Commercial Guide
JTB Reisetrend for 2024
Independent Observer, Pinpointing Indonesia’s Tourism Challenges In 2024
Lemon.lab / Skyscanner