Disse gjestene er generelt interessert i kultur og historie i vid forstand, og er ofte nysgjerrige og opptatt av å se og lære noe nytt om et emne eller et sted. De velger aktiviteter først og fremst for det kulturelle innholdets skyld. Mange søker mentalt påfyll gjennom kulturopplevelser som musikk, litteratur, kunst etc.
Noen er svært lidenskapelige når det kommer til sin egen interesse. De reiser gjerne for å kunne dyrke hobbyen med god samvittighet eller for å møte likesinnede som de kan dyrke den sammen med. Andre er såkalte «dypdykkere», og de vil kunne bruke mye tid og penger på akkurat det som interesserer dem mest. Interessefeltet kan være veldig smalt.
At det legges til rette for læring på museer og i andre institusjoner, er svært viktig. Muligheter for fordypning og aktiv deltagelse må tas på største alvor når det gjelder denne målgruppen.
Målgruppe-medlemmer:
- Kulturarv-vennen
- Kulturelskeren
- Ikke-turisten
- Den Intellektuelle