Polen er raskt i ferd med å bli et av de mest spennende fremvoksende markedene. Etter hvert som den polske økonomien fortsetter å vokse, gjør også det polske markedet for utgående turisme det.
Polens GDP øker og landets økonomi innehar nå 20. plassen på den globale rankingen. Arbeidsledigheten var i februar 2025 på 2,6%, i følge Eurostat den laveste i EU. Landet har vel 37 millioner innbyggere, mange med betydelig økt kjøpekraft. Gjennomsnittlig månedslønn har økt med 257% i løpet av de siste 20 årene, og med 66% de siste 5 årene.
I 2019 ble det foretatt totalt 8 millioner reiser gjennom turoperatører. Dette ble passert i 2024 (9 mill.) og forventes å øke ytterligere i 2025. 58% av reisene ble gjennomført med bruk av charterfly og 38% var innenlandsreiser eller reiser til europeiske destinasjoner med annen transportmåte enn charter.
Turoperatørmarkedet er stort og viktig. Det er over 5 300 registrerte turoperatører i Polen, et stadig økende antall. Przezmorze er en ledende grossistleverandør, spesialisert på fergereiser og det skandinaviske markedet. I 2024 hadde de over 400 grupper og 20 000 reisende, totalt 75 000 overnattingsdøgn og en omsetning på 4,45 millioner euro. Mer enn en dobling forventes i 2026. De tilbyr ferdige pakker og muligheter for skreddersøm via egen B2B plattform. Lofoten og Nordkapp ligger allerede inne i 9 og 11 dagers pakker.
Viktige punkter om polske reisende:
- liker sightseeing
- ønsker å være aktive og oppleve så mye som mulig
- reiser i større grad til kjøligere steder
- spør først etter kvalitet til en overkommelig pris, og ikke kun om pris som tidligere
- har høyt forbruk på ferie
- ferier i bil og camping øker. Sverige og Norge er populære destinasjoner
- togreiser er populært, spesielt til Sveits og Italia
- mange deltar på pilgrimsreiser
- betegnes som «early bookers»
- engelsk språk fungerer godt
Gruppemarkedet er relativt nytt for Skandinavia. Grunnen har vært prisene som tidligere var tre ganger høyere enn hjemme, mens dette nå har jevnet seg mer ut. Markedet øker veldig raskt år for år. Skolegrupper er et stort marked i Polen, og utgjør over 20%. Mest populært er reiser med ferger til Tallinn, Riga, Stockholm og Helsinki, men de reiser i hele verden.
Potensiale for MICE i Europa er stort fordi det er nært og lett å nå, med gode flyforbindelser. Markedet vokser over hele flyrute-nettverket.
Det nasjonale flyselskapet LOT flyr til over 100 land. De innfører en ny rute til Rovaniemi i november 2025, og Reykjavik har levert godt hittil i år. De er i ferd med å utvide og oppgradere sine fly slik at de øker kapasiteten og servicetilbudet. De vant nylig prisen for beste «eastern flight company» og har oppnådd 4 stjerner i sin kategori.
Tall fra SSB viser en økning på 77% i polske overnattinger på hotell og camping i nordnorske regioner fra 2019 – 2024.
Kilde: ETOA webinar med deltagere fra LOT Airlines, All In Travel, Craft Events og Przezmorze. SSB
Hele webinaret kan ses her