Menon kom høsten 2021 med rapport om «Norsk reiseliv før, under og etter pandemien», og følger nå opp med utsikter fram mot 2030.
Allerede i løpet av 2022 var 2019-nivået passert med tanke på omsetning i norske reiselivsbedrifter. Menons prognoser er at reiselivsnæringens samlede omsetning vil ende på ca. 250 milliarder kroner i 2023, og vokse til 330 milliarder i 2030. 20% vil komme fra utenlandske gjester og reiselivsnæringens eksportinntekter vil bli på ca. 66 milliarder kroner. Veksten vil være særlig sterk innen natur- og kulturbaserte opplevelser og serveringstjenester, men også transport og overnatting vil oppleve høy vekst mot 2030.
Noen hovedpunkter
- den svake norske kronen gjør reiser til og i Norge rimeligere
- klimaendringene stiller krav til utslippsreduksjoner og klimatilpasninger
- redusert reiseaktivitet påvirker Norge negativt, men konkurranseposisjonen styrkes som følge av at etterspørselen vris bort fra regioner som rammes av hete, tørke og skogbranner, til naturbaserte opplevelser
- bærekraft får stadig større oppmerksomhet og mange land har høyt fokus på dette. Det er ikke gitt at Norge har noen konkurransefortrinn på dette området
- Norges konkurranseposisjon styrkes av mange konflikter, kriger og politisk ustabilitet rundt i verden
- det er økt reiselyst og betalingsvilje i markedet etter pandemien
- utenlandsandelen, målt i kommersielle overnattingsdøgn, er på 41% i Troms og Finnmark, og 60% i Lofoten
Trender
En rekke markedstrender vil påvirke vekstraten i global turisme:
- økende interesse for reiser til mindre kjente og mindre overfylte destinasjoner
- flere velstående mennesker og høy vekst i «high end»-markeder
- flere etterspør aktiviteter, spesielt naturbaserte opplevelser. Nordlysturismen til Nord-Norge forventes å fortsette og vokse
- økt etterspørsel etter autentiske opplevelser, jakt på «det ekte og unike», og transformative reiser. Det er for eksempel vekst i reiser knyttet til samisk kultur
- sterk vekst i cruisemarkedet, spesielt innen ekspedisjonscruise
- individuelle reiser og skreddersøm
- digitalisering og selvbetjening
Barrierer
Følgende utfordringer løftes fram av Menon:
- lang avstand fra markedene forsterkes av behovet for et grønt skifte
- kostnader – lønnsnivået i norsk reiseliv er svært høyt sammenlignet med konkurrentland, samtidig som det er svært lavt sammenlignet med andre tjenestenæringer i Norge
- manglende tilgang på kompetanse og kvalitetsutfordringer
- skjev sesongstruktur
- utfordringer knyttet til overturisme, manglende kapasitet og sikkerhetsberedskap
- internasjonale bookingplattformer
Antatt vekst forutsetter samme grad av produktutvikling og kvalitetsheving som i de siste 10-15 årene. Kapasiteten må også vokse i takt med etterspørselen, og at
kompetansen i næringen utvikles og beholdes. Innhold, tilgjengelighet og pris blir avgjørende.