En rapport fra Booking.com viser at reisende er mer opptatt av bærekraftig reiseliv enn noen gang før. Halvparten mener at bærekraftige reisealternativer er for dyre, men ikke like mange er villige til å betale mer. Likevel øker interessen for bærekraftige reisealternativer, spesielt de som ikke koster mer. Reisende i dag tar små steg mot en mer bærekraftig fremtid, både hjemme og på ferie. Flere velger mer bærekraftig transport som tog og buss, og støtter lokale bedrifter. Rapporten avslører også at mange reisende er usikre på hvordan de kan reise mer bærekraftig. Næringen må derfor gjøre det enklere å finne og bestille bærekraftige reisealternativer.
- 44% av reisende vet ikke hvor de kan finne mer bærekraftige reisealternativer
- 74 % ønsker at reiseselskaper skal tilby flere bærekraftige reisealternativer, en økning på 8% siden 2022
- 49% ønsker rabatter og økonomiske insentiver, +12% siden 2022
- 42% ville blitt oppmuntret til å reise mer bærekraftig hvis de kunne tjene bonuspoeng for miljøvennlige valg
- 75 % ønsker seg reiseopplevelser som er genuine og gjenspeiler den lokale kulturen, men 4 av 10 vet ikke hvordan eller hvor de kan finne turer og aktiviteter som garantert gir noe tilbake til lokalsamfunnet
Det er store forskjeller mellom markedene. Blant indiske reisende mener 99% at det er viktig for dem å reise mer bærekraftig, mens kun 55% av danske reisende mener det samme.
- 43% planla sin ferie i 2023 så de kunne gå, sykle eller bruke offentlig transport for å se seg rundt
- 43% reiste utenfor høysesongen for å unngå overturisme
- 43% foretrakk små og uavhengige butikker når de skulle handle
- 69% ønsker at de pengene de bruker skal gå tilbake til lokalsamfunnene de besøker
- 66% sier de ønsker å forlate stedene de besøker bedre enn da de kom
- 65% mener at å verne om natur og miljø, 43% å bidra til lokaløkonomien og 55% å bevare dyreliv og naturlige habitater er mer bærekraftig reiseformer
- 65% ville følt seg bedre ved å bo på et overnattingssted de visste hadde en bærekraftig sertifisering eller merkeordning
- 59% ønsker å filtrere alternativene sine for de med en bærekraftig sertifisering neste gang de bestiller
- 69% er interessert i å lære mer om hvorfor spesifikke alternativer anerkjennes som mer bærekraftige
- 39% stoler ikke på at de merkede bærekraftige reisealternativene faktisk er mer bærekraftige
- 11% kjøper kun produkter og tjenester fra merkevarer som fremmer bærekraft
Kilde:
Booking.com; Sustainable Travel Report 2023 (årlig rapport, i 2023 gjennomført i 35 land blant 33 000 reisende)