Innovasjon Norges barometer for markedene England, Tyskland, Sverige, Danmark, Nederland og Frankrike gir innsikt i reiselyst, forventninger og barrierer.
Krig og økonomisk usikkerhet fortsetter å prege folks reiseplaner. For ett år siden viste undersøkelsen stor optimisme etter pandemien, men interessen for å reise til Norge har nå fått seg en kraftig knekk på grunn av dagens situasjon. Mer enn halvparten preges av uro og kraftig prisstigning når de skal legge sine ferieplaner.
Reiselysten er fortsatt høy, spesiell blant de over 50 år og med høy inntekt. Et økende antall vil reise utenlands den nærmeste tiden, bortsett fra i Tyskland. Planleggingshorisonten er kortere enn før, og mange vil reise allerede i høst og vinter. Norge som høykostland, er imidlertid mindre attraktivt enn tidligere. Mellom 2% (Storbritannia) og 5% (Sverige og Danmark) vurderer å reise til Norge det neste året. Mellom 31% (Danmark og Storbritannia) og 41% (Sverige og Frankrike) kan tenke seg en Norgesferie i løpet av de neste tre årene.
Forverret husholdningsøkonomi og høyere priser på reiser gjør at mange vil reise på færre ferier og til billigere reisemål. For Norge sin del er trolig ikke assosiasjoner som dyrt og kaldt konkurransefortrinn i dagens situasjon med sterk inflasjon og høye energipriser.
Over 60% er opptatt av å ta ansvar for at ”måten jeg reiser på ikke påvirker natur, miljø og klima negativt”. Danskene, i likhet med nordmenn, er dog mindre opptatte av dette. Svensker og franskmenn mener i størst grad at Norge er et bærekraftig valg for dem. De eldste, de med høyest inntekt og studentene er i størst grad villige til å fly mindre. Kvinner er mer villige til å reise mer i eget land, handle lokalt og å reise utenfor høysesongen. De med hjemmeboende barn er mindre villige til å endre adferd
enn de uten hjemmeboende barn. Færre enn tidligere ønsker å ha lengre opphold, noe som nok henger sammen med ønsket om å bruke mindre penger på ferier.
Selv om pandemien får mindre oppmerksomhet, skaper det enda usikkerhet, spesielt i Danmark og Tyskland. De unge (under 35 år) har lavere reiselyst enn ved forrige måling, og færre vil besøke Norge.
Andelen som vil kjøpe en pakkereise til Norge har vært stabilt høy, men er noe lavere for de som vil reise det neste året. Andelen er høyest hos barnefamiliene.
Markedene oppsummert
Vinterferie i Norge er mest aktuelt for danskene, men også franskmenn og tyskere kan tenke seg Norge om vinteren. Spesielt nordlyset er attraktivt. For de som er interessert i en Norgesferie, er naturopplevelser avgjørende. De er også mer opptatt av fysisk aktivitet (spesielt om sommeren), og å utforske og oppdage noe nytt. Mange vil oppleve kultur og historie, spesielt franskmenn og briter. Interessen for å besøke Norge har falt mindre blant de med høyest inntekt.