Innovasjon Norges barometer for markedene England, Tyskland, Sverige, Danmark, Nederland og Frankrike gir innsikt i reiseforventninger, reiseplaner og reiselyst.
Reiselysten er tilbake på samme nivå som før pandemien i de fleste markedene. Inflasjon, krig, klimaendringer eller pandemi påvirker fortsatt reiseplanene til åtte av ti reisende. Dette gjelder i større grad kvinner enn menn, de med lavest inntekt og barnefamilier. Den økonomiske situasjonen og prisøkninger på reiser fører til at flere søker billigere reisemåter og destinasjoner, samt kortere turer.
Før sommersesongen 2022 ønsket 49% å reise på utenlandsferie. Andelen har nå økt til 59%. Interessen for naturopplevelser, fjord, fjell, nordlys og cruise har vokst siden i fjor. Interessen for kultur og byliv er noe lavere.
Interessen for Norge har økt i alle markedene, og 6% vurderer å reise hit i løpet av de neste 12 månedene. Svært mange kan tenke seg å besøke Norge i løpet av de tre neste årene.
De som vil reise til Norge:
- har flere reisemål på ønskelisten enn gjennomsnittet
- er mindre interessert i sol og varme
- har høy inntekt
- er mer opptatt av bærekraft enn andre reisende, og mener Norge er et bærekraftig valg. De vil i større grad velge klimavennlig transport og reisemål som tar bærekraft på alvor
- mange vurderer jule- og vinterferie, selv om sommer fortsatt er mest populært
- naturopplevelser er et must
- mange ønsker å være fysisk aktive, spesielt gjelder dette om sommeren
Markedene oppsummert
