Dette er en oppsummering av Innovasjon Norges reisebarometer for markedene England, Tyskland, Sverige, Danmark, Nederland og Frankrike. Dette gir innsikt i forventninger, reiseplaner og reiselyst.
Interessen for utenlandsreiser er rekordhøy. Veksten drives spesielt av at aldersgruppene fra 50 år og oppover er tilbake på reisemarkedet etter flere år med lav aktivitet. Nesten halvparten (48 %) vurderer ferie i Norge de neste tre årene. I tillegg til storslått natur, styrker Norge sin posisjon innen byferie, kulturhistorie, eventer og gode matopplevelser. Potensialet er spesielt stort i de engelske, tyske og nederlandske markedene. De som vurderer Norge reiser mye og har mange
reisemål på ønskelisten. Interessen har falt blant de under 30 år, men øker for 30+.
Kunstig intelligens gjør planleggingen enklere, spesielt for de yngre. Det er høy betalingsvilje og økt etterspørsel etter pakkereiser blant reisende med høy inntekt. Disse søker ofte aktive ferier kombinert med velvære/spa.
Barrierer og utfordringer
Reisevalgene til over halvparten (53 %) av de reisende påvirkes i høy grad av økonomisk, politisk og/eller klimarelatert usikkerhet. Økonomisk usikkerhet (prisstigning og valutakurser) rammer særlig de yngste og barnefamilier. Politisk uro gjør at de eldste i større grad søker trygge destinasjoner.
I Norge er det en risiko for ukontrollert volumvekst i sommersesongen (camping, bobil, cruise), noe som kan føre til stor slitasje på infrastruktur og lokalsamfunn, samt volumvekst foran økt verdiskaping. Mer risikosøkende aktivitet øker også presset på helsetjenester og beredskap.
Markedene
