Det har vært en stor økning i utenlandsreiser fra Kina i 2024 sammenlignet med fjoråret. De har først og fremst reist til Japan og Sør-Korea, men Midt Østen er også populært. Visumfritak fra en rekke land bidrar til å gjenopprette turismen i 2024.
China Tourism Academy forventer 130 millioner kinesiske utenlandsreiser i 2024. De yngre reisende, født på 80 og 90-tallet og også 2000-tallet, overtar nå som de viktigste målgruppene.
Kineserne foretrekker nå å reise i små grupper (1-10 eller 11-20 pax) og på skreddersydde turer. De søker også turer på egen hånd i større grad enn tidligere. De har høyere forventninger, og de har mange grunner for å reise. Natur er den viktigste driveren, og noe turoperatørene prioriterer. Det samme gjelder sol og strand, og familiereiser. Gastromi har økt mye, og er nå topp 4. Prissensitiviteten er sterkere i markedet nå enn før. Det betyr ikke at de ser etter «billige» reiser, men at det må være samsvar mellom kvalitet og pris, og ha høy verdi. Nesten 40% er villige til å betale ekstra for bedre og unike opplevelser. Sikkerhet, sammen med skreddersøm og verdi for pengene, betyr mer for de reisende i 2024 enn i 2019.
En undersøkelse blant kinesiske reisebyråer viser at 37% selger Europa. 42% av aktørene mener at reiser med venner har størst potensial. Deretter følger familiereiser (26%) og reise med partner (19%). Kun 10% ser et potensial i reiser for eldre og 4% for soloreisende.
Salget skjer primært gjennom reisebyråer på nett, for eksempel Ctrip og Qunar. WeChat, live streaming og nettsider scorer også høyt. De største utfordringene for salg er høyere priser, visa utfordringer og sikkerhetsspørsmål. For de som ønsker å selge til det kinesiske markedet vil det være en stor fordel å kommunisere på mandarin. Kun 56% av respondentene i undersøkelsen er komfortable med å bruke engelsk.
COTTM
China Outbound Travel & Tourism Market (COTTM), arrangeres 16.-18. oktober 2024 i Beijing for 19. gang. 5 000 inviterte kinesiske turoperatører deltar og det er 450 utstillere fra 70 land. Nytt av året er Outbound Investment and Development Forum som finner sted under arrangementet.
Kilde:
Dragon Trail International