I stadig større grad skriver de ikke lenger inn noen få ord i Google for så å bla gjennom lenker – i stedet stiller de et helt spørsmål til verktøy som ChatGPT, Perplexity eller Googles egne KI-svar, og får et direkte svar, ofte uten å klikke seg videre til en nettside i det hele tatt.
Dette skjer raskt, og det begynner allerede å påvirke hvordan folk oppdager reisemål. Det reiser et naturlig spørsmål: betyr det at alt vi har lært om å bli funnet på nett, ikke lenger gjelder? Ikke egentlig. I sin første offisielle veiledning om temaet understreker Google at de samme grunnprinsippene for SEO fortsatt er viktige, fordi KI-funksjonene bygger på de samme søkesystemene.
En nettside som er genuint nyttig, tydelig og til å stole på, fungerer godt for KI av de samme grunnene som den fungerer godt for mennesker.
Det som er i endring, er hvor tyngdepunktet ligger – det forskyver seg gradvis fra nøkkelord og tekst til struktur. Hvordan en nettside er bygd opp, hvordan innholdet henger sammen, og hvor lett en KI klarer å forstå det, betyr nå like mye som hva nettsiden faktisk sier. Det etterlater et spørsmål det er verdt å bli sittende med i hele Nord-Norge: hva er det egentlig en KI ser når den ser på nettsidene våre? Det er i økende grad det som avgjør om vi blir nevnt når en reisende ber om en anbefaling.
Nyttige ressurser
Vi er fortsatt tidlig ute, og ingen av oss har dette helt på plass ennå. Men det er en endring det er verdt å forstå – og for deg som er nysgjerrig på å se nærmere, finnes det noen gode steder å begynne:
– AI Vision Simulator av Janette Roush, Chief AI Officer i Brand USA. Lim inn en hvilken som helst nettside og se hva ChatGPT, Claude og Perplexity faktisk fanger opp: https://janetteroush.com/ai-audit
– «How to build a website AI can actually find» – en praktisk gjennomgang med Arktis-caset Røros Hotell, som viser hvordan strukturen på en nettside påvirker synligheten for KI: https://www.youtube.com/watch?v=dLjnUCbcsFc
Kilder:
– Google publishes guide to optimizing for generative AI search (Semrush): https://www.semrush.com/blog/google-publishes-generative-ai-search-guide/
– AI SEO statistics (Semrush): https://www.semrush.com/blog/ai-seo-statistics/