Her er en oppsummering av Turistundersøkelsen til Innovasjon Norge, del sommer.
Stor vekst i volum
Det var en betydelig vekst i antall overnattinger i Norge sommeren 2024 sammenlignet med 2019, både fra nordmenn og utlendinger. Veksten var størst for overnattinger via kortitidsutleie, f.eks. Airbnb, Booking, Expedia og Tripadvisor. Andelen som bor på hotell har gått ned, mens camping og bobil, både på og utenfor campingplasser, har økt.
Andelen som reiser med fly innenlands er halvert siden 2019. Bil eller bobil er de mest utbredte transportmidlene i Norge.
De som kommer med buss og/eller tog til Norge er betydelig yngre enn gjennomsnittet, 1 av 4 er under 30 år. Disse har i langt større grad tatt hensyn til bærekraft under planleggingen av reisen (60%), og 1 av 3 har valgt bort destinasjoner for å ta hensyn til klima og natur (33%). De overnatter i større grad på hotell og
vandrerhjem, og reiser i større grad alene (11%).
Motivasjon
Nesten 7 av 10 utenlandske turister ønsker både natur- og kulturopplevelser. Spektakulær natur, stillhet og ro, samt fysisk aktivitet er viktige motivasjoner. Ulike former for vandre- og fotturer er de aller mest populære utendørsaktivitetene, tett etterfulgt av å oppleve fjorder, fjell, midnattssol og villmark. Nordmenn fokuserer også på naturopplevelser, men også på sol, strand og bading, og kvalitetstid med reisefølget.
Når det kommer til kulturopplevelser, er det å oppleve historie og kulturarv, attraksjoner og severdigheter mest populært, i alle aldersgrupper. Matopplevelser er svært populært blant de under 40 år, mens eldre er noe mer opptatt av kunst og arkitektur. Samtidig svarer 1 av 3 utenlandske turister at museum og kulturtilbud ikke er relevant for dem.
Økt forbruk
Turistene bruker mer penger per døgn og totalt sett enn i 2023. De med høyt forbruk kjøper oftere pakkereiser, reiser med fly og bor på hotell eller reiser med Hurtigruten/ Havila. 84% av de utenlandske gjestene hadde det som defineres som et lavt forbruk, under 3 000 kr / døgn, mens 16% hadde et høyt forbruk, over 3 000 kr. Tilsvarende tall for norske gjester var 94% og 6%.
23% av utlendingenes forbruk går til organiserte utendørsaktiviteter. Gjester fra USA og Asia har høyest forbruk, mens de fra Nederland har lavest (men med et av de lengste oppholdene).
Over en tredjedel av turister fra Tyskland, Storbritannia, USA, Frankrike, Sveits og Østerrike er positive til å betale ekstra for å ivareta natur og miljø. Bobilturister viser også en positiv holdning. Nordmenn og dansker er mindre villige til å betale ekstra.
Tilfredshet og anbefalingsgrad
De fleste er svært fornøyde med ferien i Norge og anbefaler landet som reisemål. De som har hatt base i Nord-Norge er aller mest villige til å anbefale Norge (NPS = 74). Mange opplever at pris stemmer overens med kvalitet. Det er imidlertid et utviklingspotensial for å tilby mer lokal kultur og livsstil, bedre tilgang til lokale produkter, og et mer attraktivt aktivitetstilbud for nordmenn.
Flertallet av utenlandske turister er på rundreise og besøker ofte flere regioner. Disse bruker mer penger totalt, mens baseturistene generelt er mer fornøyde med pris i forhold til kvalitet. Det er verdt å merke seg at Nord-Norge har den største andelen baseturister (54%); de som bruker mer enn halvparten av oppholdet i regionen. Disse har i gjennomsnitt 9,3 overnattinger i Nord-Norge av sine totalt 12,9 overnattinger i Norge. Rundreiseturistene har i gjennomsnitt 4,7 overnattinger i Nord-Norge av sine totalt 16,0 overnattinger i Norge.