I følge World Tourism Organization (UNWTO) endte internasjonal turisme i 2023 på 88% av nivåene før pandemien. Europa, verdens mest besøkte region, nådde 94% av 2019-nivåene, ledet an av etterspørsel innen regionen og reiser fra USA. De fleste land nådde minst 90% av 2019-nivå. Norge ca. 3% foran når det gjelder overnattingsdøgn.
Globale eksportinntekter fra turisme anslås til 1,6 billioner dollar i 2023, nesten 95% av nivåene i 2019. Turismens økonomiske bidrag tilsvarer 3% av verdens BNP.
Utsikter 2024
Internasjonal turisme forventes å nå nivåene før pandemien i løpet av 2024. Anslått vekst er på 2% over 2019-nivåene og 15% sammenlignet med 2023.
Veksten vil først og fremst drives av en sterk dollar og amerikanernes reiselyst, samt kinesernes tilbakekomst. Det forventes at økt flykapasitet, sterk vekst i asiatiske markeder, nye visumregler og frigjøring av oppdemmet etterspørsel vil bli nøkkelfaktorer i 2024.
Inflasjonen vil roe seg og forventes å ligge på ca. 2% i EU. Det ligger an til en vekst i BNP på 0,5% i EU i 2024 og 2% i 2025. India og Kina vil ha høyest vekst med hhv. 4% og 5,5% i 2024.
For det vestlige Europa vil Tyskland og Storbritannia være de markedene med sterkest vekst, både i antall overnattinger og i forbruk. Frankrike og Kina følger deretter. Kineserne vil i større grad reise utenlands og forventes å passere 2019-nivå i 2025. Når det gjelder reiser til Europa ligger de imidlertid et stykke etter andre langdistanse markeder som USA (passerte 2019-nivå allerede i 2023), Australia, India, Japan og Canada. Italienere, spanjoler og briter vil ha en større vekst i utenlandsreiser enn i reiser i eget land.
Utfordringer
Økonomiske og geopolitiske utfordringer kan imidlertid påvirke tilliten til internasjonal turisme. Mangelen på arbeidskraft forblir et kritisk problem, og usikkerhet knyttet til uro og kriger kan påvirke reiseplaner og tillit. Det høye kostnadsnivået generelt og på fly og overnattinger spesielt er også viktige barrierer.
Kilder:
UNWTO, INTERNATIONAL TOURISM TO REACH PRE-PANDEMIC LEVELS IN 2024
Skift, International Tourism to Jump 15% in 2024
Oxford Economics, European Travel Trends & Prospects Q4 2023