Det kinesiske markedet er tilbake for fullt og det er nå over 160 millioner kinesiske passinnehavere. Europa (Storbritannia, Frankrike, Spania, Norge, Island) er et populært valg for langdistanseferier med fokus på kulturelle og naturbaserte opplevelser. Kinesiske gjester er kjent for sin høye betalingsvilje.
3. kvartal 2025
Det var en fortsatt positiv og stabil vekst i antall kinesiske overnattinger i Norge i tredje kvartal. Sammenlignet med 2024 økte antall overnattinger med 70% i juli, 63% i august og 47% i september.
Hainan Airlines direkterute mellom Beijing og Oslo er gjenopptatt og Norge har gjort visumprosessene for kinesiske besøkende mer smidige. Visit Norway har dessuten gjennomført målrettede salgs- og markedsføringstiltak, inkludert messedeltagelser, møter med turoperatører, salgsbesøk, events, visningsturer og kampanjer i sosiale medier.
Markedet domineres fortsatt av reisende som besøker for første gang. Antall ankomster er fortsatt lavere enn i 2019, men markedet består nå av besøkende med høyere verdi.
Golden Week
Kina feiret en utvidet Golden Week, åtte dager i oktober. Dette er en viktig periode både for innenlands- og utenlandsreiser, og begge økte betydelig siden i fjor. Antall utenlandsreiser var på 9,17 millioner, en økning på 9,6%. De mest populære internasjonale destinasjonene var hovedsakelig i Asia.
30 % av alle utgående reisebestillinger for Golden Week var imidlertid til Europa, en voldsom vekst. Destinasjoner som Spania, Italia og Tyskland hadde økninger på rundt 70%. Antall reisende til Norge og Island doblet seg fra året før. Gruppeturer til Europa økte med 130%.
Trender
- kinesiske besøkende er ofte yngre, reiser i familiegrupper og velger å reise rundt i leiebil
- det er et et økende antall uavhengige reisende, flere utforsker så sine nisjeinteresser foran generelle gruppeturer (dersom grupper så er disse nå mindre enn tidligere)
- reisende foretrekker lengre opphold i ett enkelt land
- ønske om å delta på flere aktiviteter og å komme tettere på lokalsamfunnet de besøker
- valg av reisemål har endret seg fra klassiske «bucket-list»-destinasjoner til en preferanse for «skjulte perler»
- tradisjonelle sightseeing-turer skiftes ut til fordel for komfort, avslapning, autentiske natur- og kulturopplevelser, samt luksusreiser
- forventningene til kvalitet og individuell tilpasning er høyere enn tidligere, og det er en økt etterspørsel etter kvalitetssikrede leverandører og personaliserte reiseruter
- strengere betalingsbetingelser og mer konservative B2B-praksiser bidrar til økt stabilitet i markedet. Leverandører forventer nå oppgjør etter cirka 30 dager, i stedet for 60–90 dager som var vanlig før pandemien i 2019
Sosiale medier
Plattformen Xiaohongshu (RedNote) påvirker i stor grad valg av reisemål og får turister til å be om endringer i reiseruten basert på hva de ser på nett. Det er komplekst og ressurskrevende for europeiske leverandører å benytte Kinas sosiale medier på grunn av juridiske krav og plattformer i rask endring. Små og mellomstore bedrifter anbefales å samarbeide med byråer eller nasjonale turistkontorer fremfor å forsøke å styre dette alene. Markedsføringen må tilpasses hver enkelt plattform, som for eksempel WeChat, Weibo og Redbook.
Bruken av digitale betalingssystemer (WeChat Pay, Alipay) forenkler også transaksjoner i utlandet.
Influensere har sterk påvikrning
Profesjonelle influensere / Key Opinion Leaders (KOLs) er en av de viktigste kildene for informasjon og inspirasjon for kinesiske reisende. Amatør-influensere med færre følgere (Key Opinion Consumers, KOCs) øker i popularitet. Disse har ofte svært målrettede interesser, for eksempel familiereiser. Populariteten skyldes algoritmene på plattformer som RedNote, Xiaohongshu og Douyin. Disse plattformene prioriterer innholdets ytelse fremfor kontoens størrelse.
Influenserne er i økende grad involvert i direkte salg, eller leder forbrukere til salgskanaler.
Kilder:
Dragon Trail International, Visit Norway, ETOA – European tourism association, Travel and Tour World