Pandemien tvang mennesker og bransjer til å reflektere over deres innvirkning på natur og samfunn. En undersøkelse i 11 markeder viser at det er forventninger og etterspørsel etter mer bærekraftige reiser. 31% mener pandemien i stor grad har påvirket deres ønske om å reise mer bærekraftig.
Hva legger man så i bærekraftige reiser? 30% mener at det handler om å støtte lokale bedrifter, og nesten halvparten mener det dreier seg om respekt for den lokale kulturen og arven til destinasjonen man besøker. Over halvparten mener at det viktigste aspektet er miljø, deretter å bevare det biologiske mangfoldet (38%), kultur/kulturarv (30%) og økonomi/støtte lokalsamfunn (25%). 18% har aktivt deltatt i aktiviteter for å redde dyr, og 33% er oppmerksomme på salg av ulovlige eller truede dyrelivsprodukter.
Motivasjonen for å velge bærekraftige reiser varierer, men er i hovedsak todelt – bidra til en positiv utvikling og opptre i samsvar med sosiale normer og forventninger.
- 8 av 10 reisende erkjenner viktigheten av å reise mer ansvarlig
- over halvparten mener at menneskelige aktiviteter kan ha vidtrekkende effekter på natur og samfunn
- 67% er åpne for å betale mer for bærekraftige alternativer, men kun 10% er villige til å betale mer enn 10% påslag på totalprisen
- 38% sier at reiserestriksjonene økte deres forståelse for naturen
- omtrent halvparten bryr seg om virkningen av reiser på fremtidige generasjoner
- 27% mener det forbedrer reiseopplevelsen hvis man velger bærekraftige alternativer
- 34% tror deres atferd påvirker lokalsamfunn og -befolkning
- 30% ønsker å besøke mer lokale destinasjoner
- 13% oppfatter bærekraftige reiser som trendy
- 8% sier de har opplevd samfunnspress for å ta mer etiske reisevalg
De viktigste måtene å reise bærekraftig på er å velge grønnere transportmidler, reise til destinasjoner som ligger nærmere hjemstedet og utligne karbonutslippet. 12% sier de alltid betaler ekstra for å kompensere for den negative effekten av reisen sin. 48% vil vurdere det dersom prisen er riktig, mens 20% ikke er villige til å betale ekstra for dette.
Den største hindringen for å reise på en mer bærekraftig måte er mangel på informasjon om bærekraftige alternativer og at disse ikke er tydelig merket. Mange mener at online reisebyråene / OTAene bør gjøre en bedre jobb med tanke på merking, gjøre bærekraftige alternativer mer synlige og lettere å finne, og tilby insentiver. 93% vil vurdere å bestille via OTAer som tilbyr bærekraftige alternativer.
Det er relativt store forskjeller rundt oppfatningen av bærekraft i Europa og Asia. Europeerne mener ansvaret i større grad ligger hos myndighetene, mens asiatene mener den enkelte person har størst ansvar. Asiatene mener også at pandemien i større grad har påvirket dem til å reise mer bærekraftig og at bærekraftige reiser kan forbedre deres opplevelse. Europeerne mener i større grad at pandemien ikke har hatt noen innvirkning på å ville reise mer bærekraftig, og de er mer motvillige til å betale en høyere pris for sine reiser. Det er også en høyere andel som oppfatter bærekraftige reiser som trendy.
Kilde: Sustainable Travel Consumer Report 2022, Trip.com Group. Undersøkelse gjennomført i 11 markeder i Europa og Asia, 7 705 respondenter